晋江玩具自主品牌蜕变成“主角”

研发驱动引领品类优势

当今的玩具，早已超越其当初的定义。科技型、益智型玩具不断与传统玩具相融合。这种趋势的背后便是对企业研发力和创新力的考验。未来，拥有核心技术和开发理念的玩具，才有机会升级为自主品牌。

晋江力利玩具有限公司十几年如一日对DIY手工串珠的专注和投入便是一大典型。为了做好DIY手工串珠的品类，力利花费重金在香港成立了一个研发销售中心并顶着两年的市场空当期，才逐渐把这个品类做起来。如今，力利的“TASIA”自主品牌DIY手工串珠远销全球100多个国家，成为该品类当之无愧的销售王。

“你现在所看到的也只是我们的小部分产品。每年，我们都会开发新的产品系列，像‘So Watch’就是以手表为创意点，结合不同颜色和款式的珠仔，通过创意便能组合成形式各异的创意DIY。基于此品类，我们开发了星期手表系列、卡通手表系列等多个系列。”多年对品类的研发优势和客户积累，晋江力利玩具有限公司总经理许宾宾向记者透露，“以DIY手工系列为核心的产品近年来不断涌现，模仿和抄袭也随之而来。接下去，打造品牌知名度和维权将是重点。”

同样专注品类、注重研发的晋江市深港电子玩具有限公司用了16年的时间坚持做电子琴。该公司总经理柯艺山表示，现在市场上众多的电子琴产品外形上基本相同，不同的是内部构造及功能、音效等技术指标。而对于一个优秀品牌而言，别人可以模仿他们产品的外形，至于产品本身的品质及优质产品所具备的技术含量却是永远无法模仿的。“这也就是为什么这么多年，我们一直在用做乐器的标准来做玩具的原因。”

美国玩具潮流专家Reyne Rice在参加香港展会上表示，传统玩具可以完全脱离科技独当一面，因为传统玩具是透过小朋友的丰富想象力制造乐趣，不会在市场上消失：不过，科技无疑有助于增加玩具吸引力，启发小朋友无限想象，预计融入科技的玩具，需求将越来越大。她鼓励商家多留意身边事物，把日常生活中的细微点联结，创作更多创新玩具，把更多欢乐带到世界各地。