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微时代,品牌的“存在感”你刷了吗?

2015-02-27 09:56:53  来源:泉州品牌发展中心  责任编辑:林诚悦   我来说两句
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例如,拥有141年历史的牛仔裤品牌Levi's,一直以性感魅惑吸引很多消费者,但是年轻人群的不断更迭,突然这个品牌已经不在大多数年轻人的购物单上了,50岁以上的消费者已经成为其最大的购买人群,消费人群的老化,对品牌无疑是个危险的信号,于是,Levi's在全球发起了“Live in Levi's(R)”#活出趣#的网络营销活动,让所有人用视频等方式来晒出自己穿牛仔裤的状态,旨在鼓励消费者在网上讲述他们自己的Levi’s(R)故事:“穿上它,挑战它,折磨它,分享它”,想告诉消费者的是,穿上Levi's(R),你可以去做任何事,只要别无所事事。这不仅是一种存在感的传播,也在说明品牌应该如何存在于消费者的生活。

互联网时代的品牌,消费者需要更多的意义,这个观点或许与很多品牌认知却不一致,有的企业认为,互联网传播就是快速、浅薄,所以,不需要深度,事实相反,越是在信息爆炸的时候,消费者对品牌的要求越高,他们希望看到一个活生生的存在,而不是一种粗暴式的叫卖式的存在,品牌需要更多的内容来赢得信任,需要在消费者生活空间中自然的出现和陪伴。

这也提醒很多品牌,知名度是容易建立的,但是品牌的活力要长期维系却是困难的,消费者不仅要感知你的存在,还要感知你的存在有意义,因此,品牌不仅要打造知名度,同时要向消费者传递更有意义的事情,或者一种有意义的生活。比如一部手机要传递给消费者的是,你不仅是一部手机,而且你的手机能让消费者感到很愉悦,品牌要让存在变得时尚,变得娱乐,变得好玩,变得可参与。

互联网时代,品牌刷好存在感,其实挑战越来越大。首先必须要证明自己的存在感,然后是要证明自己的存在很精彩,即品牌的存在,是为了某种消费者的梦想,或者是在倡导一种什么样的态度。

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