第十一届海峡旅游博览会简介

第十一届旅博会将于5月8-10日在厦门举行（其中部分配套活动于6-8日举行），将举办包括海峡旅游精品会展、两岸乡村旅游圆桌会议、两岸乡村旅游（民宿）项目对接会、海峡两岸旅游文创产品大赛暨旅游商品交流展、“中国海上丝绸之路旅游推广联盟”成立大会等一系列活动，同时打造“互联网+”智慧旅博会，构建B2C旅游产品销售等平台，具体特点如下：

1.独立办展，倒逼展会资源大整合。独立办展是机遇，也是挑战。当前，国家旅游局已经退出主办“中国国内旅交会”等，其主办的全国旅游展会仅有“海峡旅游博览会”（福建）、“中国国际旅游交易会”（上海、昆明）、“中国旅游产业博览会”（天津）等，旅博会将整合国内部分已取消的旅游专业展会资源，办展领域更广，推出了两岸旅游商品、“互联网+旅游”线上线下交易，同时，两岸乡村旅游、两岸民俗等活动涵盖了展会全链条。

2.转型提升，强化展会功能效应。本届旅博会与上届相比，展馆面积、展位数量、招展范围、展示业态等均有较大提升。展馆面积比去年增长了120%，展位比去年翻了一番。截至目前，全国除上海外的30个省（自治区、直辖市）均已确认组团参展参会。台湾元素占所有参展商总数的30%，台湾展商参与面为历届最广，已确定台湾展团超过100个。围绕旅游要素招展布展，优化展会功能区划，创新设置“海上丝路”旅游展销区、“互联网+”主题旅游馆、两岸乡村旅游嘉年华展销区、两岸旅游文创商品展销区等八大主题展区。

3.市场主导，提升展会自身活力。实行完全市场化、专业化运作。一是招商招展企业化，由展会运营企业直接向两岸旅游企业、投资商招商招展，扩大企业参与面；二是展会服务企业化，弱化政府接待，提升自费参会代表比率，有效节约成本；三是活动运作专业化，设立乡村旅游发展基金，建立两岸专家辅导中心，最大限度激发市场主体活力，使旅博会成为两岸专业性旅游展会。

4.线上线下，构建“互联网+旅游”平台。强化两岸智慧旅游合作，开设网上旅博会（www.stfair.com.cn）、两岸乡村旅游投资项目对接平台等，打造永不落幕的网上旅博会。引入“互联网+”的办会理念，设置“互联网+”主题旅游馆，打造“互联网+”三大平台：“网上旅博会”平台，开发手机APP，使参展商及民众可以实时、便捷了解旅博会资讯及参展商的信息；“B2B电商企业合作平台”，为各大线上旅游电商与线下旅游企业搭建交流、洽谈及合作平台，实现O2O（线上到线下）有效互动和无缝对接；“B2C旅游产品销售平台”，在全国各大线上电商平台设置“清新福建”旅游产品专区，实现公众直接在线订购旅游产品，加强与在线旅游服务商合作，在知名OTA网站开设专区，永久性销售两岸旅游产品，实现O2O（线上到线下）有效互动。

5.融合发展，深化两岸旅游合作。一是举办“两岸乡村旅游圆桌会议”，大陆15个省与台湾15家乡村旅游协会将在“乡村旅游产品体系建设”主题框架下，讨论“在地产品的开发与运营模式、在地民宿的创意与经营管理、在地美食的‘土味’与服务品质和在地文创的挖掘与DIY体验”四个议题，创新两岸乡村休闲业态合作模式，并设置“两岸乡村旅游嘉年华展销区”，上百种两岸特色乡村旅游商品（美食）将在现场展示和销售。二是举办“海峡两岸旅游文创产品大赛”，依托中国旅游协会组织大陆及台湾地区具有文化内涵、地域特色的旅游文创产品参加比赛。三是创新举办两岸乡村旅游（民宿）项目对接会，从品牌对接、资金衔接、规划合作等三个方面进行现场资源实效对接，为两岸旅行商、投资商搭建旅游产品推介、旅游项目招商的务实对接平台。

6.借助转型，适应经济发展新常态。将展会内容由传统旅游品牌、旅游资源展示为主向旅游全产业链、旅游全要素展示转变，促进旅游产业合作，推动转型升级，突出新业态展示。强化项目对接，引进邮轮游艇、特色民宿、房车、低空飞行、潜水装备、户外装备、特色伴手礼等新业态，展示产品覆盖旅游全产业链。

7.把握机遇，开拓“海丝”旅游合作空间。大力扩展“海上丝绸之路”和自贸试验区旅游合作空间。成立“海上丝绸之路旅游推广联盟”。 将在国家旅游局指导下，由福建省旅游局牵头，与广东、广西、浙江、江苏、上海、山东、天津、海南、河北共10省市旅游局（委）联合组建“海上丝绸之路旅游推广联盟”。举办联盟成立大会，发布宣言，签订合作协议，统一“海丝”旅游品牌形象、产品推广、网络营销、渠道开发、营销基金等，研究探讨重要“海丝”节点旅游城市建设和打造21世纪海上丝绸之路精品旅游线，力争成为“海丝”旅游合作发展的排头兵和主力军，提升“海丝”旅游品牌影响力和市场占有率。

8.展销融合，凸显展会惠民特色。各个展区在“展”的同时将更加突出“销”的功能，并扩大让利惠民的超值力度。旅游产品“一站购齐”。发放10万张免费入场卷，比去年多一倍。同时可凭展会期间到厦门的机票、动车票、长途汽车票以及车辆通行费等票据领取免费入场券，开幕式后即可凭票入场。购买门票入场的观众除了可以100%获得同等价值及以上的奖品，更有机会获得邮轮、台湾自由行等的大奖。现场，近百家两岸旅行商、全国著名A级景区景点，联手推出精品旅游线路产品、景区和酒店特价优惠券、两岸伴手礼、旅游文创商品等优惠旅游产品，以及有关航空公司、酒店、旅游精品企业，向市民提供超值产品，进馆民众可“货比多家”省力购销。（文／福建省旅游局市场开发处 苏文晖、福建省旅游信息中心 黄婷）