以瓷立县出招谋变：德化 “两传”经验抢占陶瓷发展新高地

案例介绍：

习近平总书记在福建工作期间两次深入到德化县调研，推动指导德化陶瓷文化产业发展，对德化陶瓷文化产业提出了殷切期望：“德化经济发展要紧紧抓住陶瓷这一支柱产业，结构调整要围绕特色来优化，并不断向工艺县发展。” 2001年4月19日，习近平来到柯宏荣、陈桂玉夫妇的陶瓷艺术展厅参观，详细了解陶瓷制作的材料成分及烧制工艺流程后，鼓励陶瓷艺术家们要“把精美瓷器做出来，摆出来，还要传出去。”

陶瓷业是德化的支柱产业、民生产业，目前县城陶瓷企业占全县比重达90%；现有陶瓷从业人员10多万人，占全县人口1/3，陶瓷企业2600多家，其中规上企业91家、产值上亿元企业57家；2017年，德化县实现陶瓷产值227.4亿元，全县出口交货值147亿元，自营出口商品总值18亿元，是全国最大的陶瓷工艺品生产和出口基地、首个出口陶瓷质量安全示范区。金砖国家领导人厦门会晤期间，德化陶瓷不仅作为装饰元素，还作为茶器、餐具等国宴元素被广泛使用，更有15件陶瓷雕塑艺术作品选作国礼，成为中国展示给世界的一张靓丽“文化名片”。而在1978年，德化仅有数十家陶瓷企业，陶瓷产值才1268万元，只是现在的一个零头。

改革开放以来，德化陶瓷产业先后通过窑炉革命、企业改制、外贸转型等实现了变革升级。尤其是近几年，根据习总书记的指示精神，总结提炼出“两传”发展思路：即传承创新与传播推广，即好的资源怎么做出好的产品，好产品怎么赢得好市场这两大问题，德化县委、县政府持续发力，出招谋变，带领德化陶瓷产业创出一片新天地。 

“三驾马车”前驱领跑。一方面，用“创新设计”做强产业链前端。启动“中国白”未来共享、全球推广、创新提升3项行动计划，建设全球首个陶瓷共享设计生态平台，通过众包、众筹、共享设计等模式，提高原创设计系列商品孵化率。另一方面，用“智能制造”夯实产业链中端。推进机器换工，对购置自动化、半自动化生产线（设备）给予10%~25%的补贴，不断推动两化融合。此外，用“新型营销”提升产业链后端。组建大师新秀营销联盟，建立专业营销团队，让工艺大师专注做陶瓷，让营销团队专门做市场；创新营销模式，实施“瓷+X”计划，并围绕“中国白”主题，策划举办“中国白”国际陶瓷艺术大奖赛、“中国白”陶瓷品牌创新营销大赛营销活动。

智库平台服务后方。打造智库、共享、推广“三个平台”。成立德化陶瓷产业创新发展研究院，联合县陶瓷同业公会、电子商务协会、工业设计协会等，打造全国首个专门服务陶瓷产业发展的全球性专家智库平台。实施“中国白”未来共享计划，打造品牌、设计、技术、渠道、资讯五大共享模式，导入“互联网+陶瓷”，在国际打造跨境电商平台，在国内建立陶瓷产业链条化互联网大平台。策划举办“中国白”2018全球创意陶瓷挑战赛、“中国白·德漂艺族”2018陶瓷艺术精品展等26项活动和中国（德化）茶具文化产业博览会，发挥活动推广平台的“虹吸效应”。

品牌文化抢占先机。上世纪90年代以来，德化通过政府搭台、企业唱戏的方式，走出“德化”在全国参展、设立营销点，培育出了一批在国内外市场具有较强竞争优势的名牌产品。而后，德化又提出了打造区域品牌、企业品牌、工艺大师品牌的战略，进一步加强新一轮品牌宣传，带动了全县陶瓷产业的新发展。近几年随着电商崛起，德化陶瓷迎来新的发展机遇和挑战。

如今，德化陶瓷产业站在转型升级新的“十字路口”。提出至2022年实现500亿元陶瓷产值的目标，政企合力延伸陶瓷全产业链，向500亿“群岛产值”发起冲锋。

案例创新：

针对近年来德化陶瓷产业发展瓶颈，围绕德化陶瓷的“两传”思路：传承创新与传播推广，即好的资源怎么做出好的产品，好产品怎么赢得好市场这两大问题，德化持续发力，出招谋变，通过创新设计、智能制造、新型营销，打造智库、共享、推广平台，抢占陶瓷发展新高地。

案例走访：出招谋变，“两传”经验抢占陶瓷发展新高地