福建：跨境电商产品搭上新零售快车

东南网8月29日讯（本网记者 陈楠）昨日，由福建供销电子商务有限公司、福建万里发发商业发展有限公司联合打造的云商平台——万里发发酒免费平台在福州启动运营，这是福建省首家酒类F2C平台，将实现产品直接从工厂到消费者的营销模式，在为酒企降低供应链成本的同时，也为福建酒类跨境电商产品搭上新零售快车开辟了一条新的通道。

福建自贸区挂牌成立以来，跨境电商高歌猛进，2017年，跨境电商交易额超3000亿元，增幅超30%。在跨境电商产品中，酒类产品引人注目，厦门海关一组统计数据显示，2017年，厦门口岸进口酒总量3.12亿升，比增61.35%，货值4.68亿美元，比增56.2%，进口酒金额占全国9.74%，成为中国第三大进口酒口岸，啤酒进口稳居首位。今年前5月，厦门进口啤酒比增10.6%，进口量高居全国榜首；进口葡萄酒比增17.8%；进口烈酒比增3.5%。在自贸区的政策、品牌、市场及服务等优势的培育下，厦门酒类进口还将继续保持高速增长。

随着消费的升级，进口酒类产品的需求在不断扩大，消费升级意味着用户对正品、质保、时效等方面的需求也在不断提高，这给跨境电商企业提出了新的要求和挑战。同时，今年以来，长期依靠着流量红利迅猛发展的电商，随着流量成本的不断提高，红利时期已经结束，不少电商企业陷入了瓶颈。业内人士认为，在市场认知、商品能力逐渐被拉平的今天，跨境电商正试图通过布局新零售完成新一轮提升，尤其是体验性最强的酒类产品，亟待运用新零售模式来启动消费体验的升级。

在国内，京东和天猫已加速新零售布局，跨境电商加线下自提的模式被称之为是跨境电商的一种全新突破。在福建省内，不少资本也在跃跃欲试，探索跨境电商布局新零售的商业模式。福建万里发发商业发展有限公司总经理缪自强表示，万里发发酒免费平台专注于以免费为核心，为酒企和餐饮业打通线上线下的区隔，构建从上游供应链到消费者之间集采购供应、订单处理、仓储配送、系统管理、数据营销于一体的全新生态系统，为国内酒类产品和进品酒产品融入新零售开创一个新的模式。据悉，该平台经过前期的试运营，目前已在福州区域5个区县落地，并扩展至厦门、泉州和龙岩等区域，平台正式启运营后，将重点覆盖国内70%的城市。这种模式吸引了众多酒类跨境电商商家入驻，一名入驻商家表示，酒类产品线上、线下区隔打通后，市场将进一步打开。

福建供销电子商务有限公司董事长倪成表示，新消费、新零售、新技术风头正劲，供应链和科技应用成为餐饮行业和酒企越来越关注的新话题，而随着电商和移动电商的兴起，餐饮行业和酒企都应注重消费者的消费行为、消费习惯研究，创新商业模式。数据显示，我国餐饮行业每年以10.7%的增速在蓬勃发展，在2017年已经突破4万亿元，而面对中国中等收入群体人数随之超过4亿人，餐饮收入在2020年将突破5万亿元，而酒类跨境电商产品能够搭上新零售快车直接融入于餐饮行业，将迎来新一轮暴发势的增长。