至2010年底，福建省拥有全国驰名商标总数158件，拥有100个“中国名牌”产品，均居全国第5位。福建省“十二五”规划纲要提出：大力发展自主品牌，塑造区域品牌，培育国际名牌，力争到2015年中国驰名商标200件以上。

　　“发展、打造、提升自主创新品牌。”7月23日，由省社科联主办的福建省“首届海峡品牌发展与研究论坛”在福州举行，来自全省各领域、各行业最具影响力的品牌企事业单位与企业家200多人集聚一堂，共同探讨福建品牌发展之路。

　　推动“制造”向“创造”转变

　　作为“制造大国”，我国有一百多种工业制成品的产量居“世界第一”。但是，“贴人家的牌子，人家赚大钱，我们赚小钱。”谈起众多福建企业“贴牌”生产的例子，无论是专家还是企业家，都颇为尴尬：

　　福建省一家企业生产的电子产品畅销美国，但用的是美国一家公司的牌子，一台机子卖给美商148美元，而美国公司在美国市场的零售价高达450美元；

　　服装是福建传统优势行业，世界名牌服装大多数在中国生产，而据中国服装协会统计，中国企业仅赚到总利润的八分之一，出牌子的外国公司赚八分之七。

　　“我们福建有不少名牌产品，尤其是晋江，更是品牌之都，安踏、七匹狼、361等品牌专卖店开遍中华大地。但是踏出国门，我曾极力在世界各国市场找寻福建的名牌产品，可惜看到的都还是那些在国内也有知名度的国际品牌，而产地大多赫然写着Made in China。” 福建省社科院教授、原院长严正遗憾地说。

　　针对一些企业仍热衷于“贴牌”、“打苦工”，争创品牌意识不强、热情不高的现象，专家们纷纷提醒：随着劳动力价格的提高，中国产品在国际市场竞争力的优势正逐渐散失；而从世界范围看，现在几乎所有开放的市场经济国家生产力都处于过剩状态，企业取胜的手段已不单纯靠产品本身，更多在于品牌的树立与营造。

　　集美大学工商管理学院院长、教授蒋晓蕙认为：21世纪品牌国际化已是不可逆转的趋势，在经济全球化背景下，企业在国际市场的竞争力体现有三方面：技术创新力、资源控制力、品牌影响力。中国企业要参与国际竞争寻找新的市场机会，实现企业的更高层次发展，推动“中国制造”向“中国创造”迈进，关键成功要素之一就是走品牌国际化道路，实现从产品走出去到品牌走出去的跨越。