SNS，全称Social Networking Services，即社会性网络服务，指的是旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。人们在SNS服务平台上，以认识朋友的朋友为基础，扩展自己的人脉。SNS的繁荣一度被认为是热闹的表象，国内大大小小的SNS网站数不胜数，自2008年以来便冲击着人们的眼球。

SNS服务的核心在于好友之间的交流和反馈，用户可以在里面结交新的朋友，打造一个虚拟社区。打造这样的社区平台，可以有效的提升用户粘性，并让用户逐步沉迷于这样的社区。SNS最大的价值在于用户群，用户越多，这个平台就越有价值。如果用户喜欢这个平台，还有可能会通过各种方法邀请更多的新用户加入，形成SNS发展的一种滚雪球式的循环。

SNS网站的快速发展把互联网带进了一个新概念的时代，似乎所有类型的网站都开始SNS一把。开心网可以说是SNS里的一个神话，在短短的15个月内，聚集了超过3000万注册会员的超强人气。然而这种表面的热闹却被解读为虚假繁荣，最大的原因就是流量无法转换为现金，SNS的盈利模式至今仍是一个谜局。

SNS服务的核心在于好友之间的交流和反馈

SNS的过度娱乐化，是造成这个谜局的一个重要因素。为了迅速聚拢人气，类似开心网站所做的就是不断推出新玩意，这种建立在互联网却带有一定真实关系的社交型网站，由于模式的新颖以及对娱乐的追求，在短时间内得到众多用户的喜爱。然而当娱乐因素疲乏、新奇感消失时，这个关系网便随之土崩瓦解，这恐怕也就是开心网的用户来得快、去得也快的重要原因。