危中寻“机”

华南理工大学新闻与传媒学院副院长段淳林从八月份开始就带领她的团队开始做一份 《中国陶瓷品牌竞争力报告》的调查。她在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，在这种低迷的大环境下，注重对品牌的建设与投入已经成为陶瓷企业转危为安的重要手段。

佛山市圣德保陶瓷有限公司市场总监黄均庆表示，公司目前正在对品牌建设进行梳理和规划，以求在产品终端形成更好的口碑。

在不少公司看来，注重品牌、提高产品的附加值是陶瓷行业发展的必由之路。当然，这并不容易。王常德说，品牌建设最少需要三步走，第一步是勤练内功，做好企业的硬件和软件建设，这至少需要3年时间；第二步是成为行业内的名牌企业，在行业内要能起到带头作用，这也需要3年左右的时间，接下来才是走大众品牌之路。

然而品牌建设非朝夕之功。

蓝卫兵认为，除了品牌以外，掌握先进的技术同样显得尤为重要。他举例说，在这次陶博会上，有家陶瓷有限公司推出了一款陶瓷新品，因为融合了年轻、时尚的要素，目前已经达成了750万元的意向合同。而当地有企业要花100万元挖走他的设计师。

“还有比如喷墨打印技术以及微晶石、节能马桶等产品也比较受欢迎。”蓝卫兵说。不过，不管是做品牌还是攻技术，只能注定是少数企业的游戏。蓝卫兵认为，越来越深的行业洗牌正在继续。

（郭荣村）