进商场贴牌价格涨6倍

据悉，LILY的这款改良款旗袍，经手批发商和代理商之后，曾经作为搭配单品出现在天河城的某家店铺中，标价为800多元，是出厂价的7倍左右，“标签是换了的”。而在华乐路的另外一家做熟客生意为主的店，自行搭配后卖近千元。“如果换成国外或香港的品牌，价格还贵些。”

LILY说，这件衣服一旦被走高端路线的商家看中，还会有一番动作。“走精品店或者商场专柜线，被贴牌后就可以卖800左右。不过800元的价格虽然高得有点吓人，但也不是随便加上去的。来高档场所的消费者，看重的主要是品牌以及形象，购买的地点也是形象品牌的一部分。

为何品牌衣服如此贵？

品牌形象宣传投入多

采访中谈及个体小店与专柜悬殊的价格对比，已在白马批发市场开档口三四年的LILY大叹小品牌的生意难做。“现在是散货不好走，利润空间太小，身边的同行似乎都有意往大品牌方向走。”她说。

一位资深时尚业内人士向记者透露，目前国内较大的服装品牌服装售价不菲，与其近年来对品牌建设增值的投入有密切关系。这位人士举例说，例如，广州本地某知名女装品牌，每年率签约模特等一众人马两次奔赴世界各地拍摄当季产品的宣传资料，并制作成花絮光盘送给消费者。

为了给消费者更新颖的时尚体验，该品牌的几个较大门店甚至一年内店内风格各异的小规模置换就达到5次之多，据说装修预算达到每平方米2000元。

进驻商场费用极高

据业内人士透露，广州的高档商场的入驻标准都很严格。入驻后，还要对品牌的销售额进行严格考核，若是该品牌连续几个月销售考核均排名末端，就很有可能“被劝退”。

这位业内人士还告诉记者，有的商场店铺只要按时缴纳租金、水电费等费用即可。但一些商场不但要求交“进场费”，每月还要求“返点”。“有些商场要求返点甚至达30%，商场才是赚钱的老大。”这位业内人士说。

他告诉记者：已具知名度和客户群的都不愿进商场。反而是知名度不高、又标榜是意大利、欧洲牌子的，才会热衷进高档商场，因为卖得出高价，还可利用商场名气引来客户。