几周以来，环绕于美国罗切斯特城的新闻，仍然以当地最著名的公司柯达为主。股价暴跌、破产申请、结构重组、专利拍卖、官司诉讼……一条又一条的敏感新闻，向众人提示着这家百年公司的光环已逐渐褪去。曾经与柯达一同创造了影像时代鼎盛辉煌的富士，并未因为柯达的消沉而淡出人们的视野。昔日给两家巨头带来丰厚利润的胶卷市场已不复存在，富士靠什么生存从而没有步入柯达的后尘，是很多人在柯达命运不济时所产生的疑问。

传统影像技术的新型复用

和柯达类似，富士在2000年以前，有60%以上的利润来自传统银盐影像产品。然而数码化浪潮给公司带来了巨大的挑战，传统胶片市场以25%的速率大幅萎缩。企业何去何从，是富士与柯达一同碰到的难题。正如富士胶片控股株式会社全球副总裁高桥俊雄所言；“如果能够找到像传统银盐技术这样持续170多年的应用是非常有幸的事，如果找不到，我们必须有能力不断调整自己的业务范围和经营方针。”于是，富士也展开了多元化发展之路。

富士在产品多元化发展的过程中，相继推出了数码相机、数码照片冲印机、医疗用计算机诊断设备、数码印刷机、液晶显示屏材料、护肤品、医药品、工业用胶片等多样化的产品，看似性能用途相去甚远，但万变不离其宗，其多元化方向并非随意跟风，而是基于熟悉、优势的技术，向相关成长性领域拓展。

富士在70多年传统胶片的研究、生产中积累了大量的精细化工核心技术，比如化学合成物、材料分散技术、纳米技术等，这些技术在药品和化妆品等同属精细化工范畴的行业里也能找到适用之处。比如富士旗下的高端护肤品“ASTALIFT艾诗缇”就运用到了其在胶片生产过程中积累的胶原蛋白技术、抗氧化技术和FTD技术；同时富士合作研发出的药品也用到了公司的FTD技术(Formulation-Delivery-Targeting将合成物进行稳定地靶向传送)。

随着全球电脑和液晶电视销量的持续增长，富士利用胶片技术研发出了四种功能型的液晶显示屏膜产品，偏光板保护用“FUJITAC”膜、视角扩大“WV膜”，防反射的“CV膜”、彩色滤光作用的“TRANSER膜”。目前，富士胶片向仅有的几家偏光板企业悉数提供这些具有高端技术含量的膜产品，在全球，富士“FUJITAC膜”的市场份额超过了80%，而“WV膜”则拥有100%的份额。随着近一两年平板电脑和智能手机市场扩容带来的液晶屏用膜需求的疯狂增长，富士专用的配套生产线也将投入使用。这些产品的核心技术根基依然是传统银盐胶片技术。

由此可见，富士的产品转型并没有脱离影像业，而是不断从传统影像业中汲取养料，将几十年积累沉淀下来的胶片技术成功复用到其他领域，培育公司未来的“现金牛”业务。