●陈士信（泉州）

三支广告片

近期工作些须涉及电视广告片，回想到剑南春、中信银行、中国移动的三支广告，它们出色的表现形式或创意，让笔者记住了它们。

其一、剑南春

（链接：http：//v.youku.com/v_show/id_XMzI5NTY5NDUy.html）。体现产品的一支片子，用纯粹、优雅、尊贵三个关键词突显剑南春产品的特点，简明扼要，每个关键词之后再各用一句文案进行丰富；聘请知名表演艺术家——李幼斌代言——他同时贴合该产品的消费人群，让这位中国著名演员、有成就的人说出剑南春是“我的首选”；以“中国白酒价值典范”结尾，拔高产品与品牌。该片对于打算拍摄体现产品为主的片子，有一定启发，但是如果未请名人出场“压阵”，推广产品的力量会偏弱。

其二、中信银行

（链接：http：//www.tudou.com/programs/view/wqmttAPHziI/）。“信”这个字对于银行非常重要，可以联想到信誉、诚信、信用、信赖，对于“中信银行”尤其特别——在国内大型银行名称中唯独它还有一个“信”字。这支片子表现的场景一般，但是通过信念、信赖、信心三个涉及“信”字的关联词，三个对应的场景重复强调了“信”字，与结尾“中信银行”产生了美好的呼应。用一个重复的关键字，有效强化了人们的收视记忆。

其三、中国移动

（链接：http：//v.youku.com/v_show/id_XMjE4NDkzMTEy.html）。看到这支广告，笔者坚信了文字还是可以打动人心，先来看下广告文案。

人生，如何面面出色

不因为激情，就不懂得温情

不因为掌声，就听不到心声

不因为敢于承受，就疏于享受

做人生的赢家 我能

短短五个句子，就清晰勾勒出精英人士的生存状态与获取更高幸福状态的有效方式——多关心家人、适当享受人生，人生在平衡中获得更大的快乐。广告文案成功“玩耍”了文字游戏，“激情”与“温情”、“掌声”与“心声”、“承受”与“享受”，押韵，一字之差却富有哲理。

此外，就笔者看来，这支广告有一点瑕疵。在“不因为掌声，就听不到心声”这个场景，一位成功女士举起奖杯，从手机里看到举起画的女儿。这一句与前一句，都体现了抽出时间对家人的关心，但是面窄了，如果把“女儿举画”换成“一群员工在招手微笑”，体现倾听员工声音的场景，似乎更完美了。