产业格局悄然转变

目前网络广告业务已颠覆传统媒体广告，根据艾瑞咨询发布的2011年度中国互联网广告核心数据，2011年中国网络广告市场规模达到511.9亿元，比报纸广告高出58.3亿。2006年以来，英国、日本、美国、加拿大、俄罗斯、中国各大市场先后呈现网络广告市场规模超越报纸广告的趋势。而网络广告也大有超越电视广告的趋势。早在2008年，瑞典的互联网广告额就首次超过了电视广告。

另一方面，视频网站运营指标涨跌互现。根据comScore的今年1月份数据，以独立用户数来看，视频业务排名前五位的视频网站是优酷网、土豆网、搜狐、腾讯和新浪。就月度用户覆盖数、视频播放总数、视频播放总时长三大关键指标，优酷运营数据全部呈现下跌，土豆和新浪三项都为上升，而搜狐和腾讯视频业务则涨跌互现。

随着“限娱令”的正式实施，整个电视媒体市场开始进入了“剧时代”，电视剧成为市场竞争的核心与焦点。开年大戏一如既往地如火如荼，湖南卫视“金芒果”剧场搅得整个黄金档市场风云激荡，央视利用春节档巨大优势攻城略地，二线卫视大手笔豪赌电视剧成效初显，在投入力度、节日因素、外部环境、市场竞争等诸多因素的共同作用下，1月份整个电视剧市场呈现出井喷似的繁荣景象，35个城市网收视突破1个点的电视剧数量远远超过去年同期。虽然央视和强势卫视占据市场至高点的状况依然如故，但是与大量二线卫视的差距已经大幅度缩小，这在某种程度上也意味着，电视剧市场格局正由原来的几大寡头垄断向着群雄割据方向逐步转变。 (作者系国金证券[0.00 0.00% 股吧 研报]分析师)