但阿里巴巴的反腐也招来了麻烦。某周刊杂志据此对阿里巴巴进行了相关报道，原本是反腐的行为，在这个周刊里成了揭发腐败。原本应当是正面的行为，在这里成了负面报道。根据阿里巴巴高层的透露，该周刊的报道只因阿里拒绝了其广告要求。在对企业的时候，不少媒体的“捧”或者“打”完全不基于基本的新闻价值取向，而是以是否能够带来广告收入为标准。

实情是否真如阿里巴巴所说，皆因广告争端，证据尚不确定。以我个人观察来说，阿里巴巴的反腐是件好事，但这种好事通过腾挪转移，换个角度就可以成为一个揭腐报道，从我新闻从业的经验来看，至少不算正常。

这是对新闻伦理的践踏。一份有理想的商业报刊在记录中国经济发展过程的同时，必定也是现代商业文明的倡导者，它的责任应当是普及基本的市场经济理念，鼓吹现代化的商业伦理。这些年，马云的阿里巴巴和王石的万科都是商业媒体的宠儿，之所以如此，根本上是因为这些企业倡导的理念符合了主流商业媒体的新闻价值观。一方面他们代表了中国新兴产业的潮流，代表了未来商业趋势，这是商业媒体希望看到的企业；另一方面他们倡导的透明、现代、开放的商业模式与商业媒体的新闻追求不谋而合。

并不是说这些企业没有瑕疵，没有负面新闻。媒体的正确态度应当是，有则绝不袒护，没有则应当给予客观报道。中国企业需要媒体的真诚关心，只有代表现代化发展方向的企业和具有新闻理想的媒体良性互动，只有现代商业伦理与新闻伦理有机结合，中国现代商业文明才有建成的希望。（朱迅垚 ）