以五粮液命名宜宾机场，能否实现“双赢”？

吴永强：宜宾用五粮液命名机场的做法，本身无可厚非。如果地方出了特别有名的人，他会提升当地的影响力，企业同样也会提升当地的影响力。所以，用知名品牌五粮液命名机场，毫无疑问会提示外界对当地的了解，但是能不能实现双赢，这要在现实操作层面，用一个高超的智慧来应对。

有网友反对说：“这是一种急功近利、鼠目寸光的行为！假设企业倒闭了，那么机场是该关闭还是该改名？”还有网友开玩笑说：“如果这都行，那么北京首都国际机场就叫北京全聚德烤鸭机场或者牛栏山二锅头机场吧，青岛机场也可以叫青岛啤酒机场。”网友的观点有没有道理？

吴永强：网友有点过于钻牛角尖了，甚至一定程度上也有些过于拘泥，或者相对狭隘的认识。对于一个地方来讲，任何一个事物都不敢保证能千秋万代。比如天空中的行星有很多以科学家命名，因为科学家做出了杰出的贡献。行星毫无疑问比一个人的肉体、生命时间存在的久远。从这个角度来说，人早就已经消散，但他的影响、贡献值得传承久远。从五粮液本身来讲，目前它已经发展了相当长的时间，具有高度的市场影响力，这次的命名是对既往的肯定，同时也是对未来的鞭策。

命名是好事，但是如果把事情做得过分商业化，过分庸俗化，就会引起大家反对，不光起不到正向提升的作用，反而会带来负面的影响。所以，这里就需要一个指导性的原则，你可以商业化，但是不能过分商业化，同时商业化并不意味着没有品质，商业化一样可以成就高的品牌。这就意味着你在商业化的操作和推动过程中，不能庸俗，不能低层次。

此外，还应该对品牌的精神内涵有所探究。因为机场有一个相当大的公共属性，在这个层面上，命名品牌要挖掘它的回馈社会，服务人民的特点。这样的话，我想受众可能对它的反感程度，对它商业包装化的程度抵触情绪，会有所减弱，这需要机场方面和五粮液方面共同挖掘。你要体现你的人文情怀，体现你的社会责任，而不是一味堆积商业元素。

(来源：中国广播网)