诺贝尔奖获得者爱德华对话闽商
闽商
丁世忠
关键词 市场
品牌国际化关键在沟通
这次对话上,安踏董事局主席丁世忠的问题有一定的代表性。他说,现在,很多企业都在谈品牌国际化,福建不少鞋服品牌已经做到了国内领先,但品牌国际化难度很大,而在美国能做到国内领先,就很容易实现国际化。他请教爱德华,品牌国际化的诀窍在哪。
爱德华认为,欧美企业也遇到过品牌认知不断提高的问题,如今已成为全球企业的沃尔玛,到了墨西哥、印度也很难成功。能否让当地人接受,关键在于沟通,期间会遇到很多麻烦。
此外,爱德华强调,创新也很重要,很多产品的研发创新发生在美国的原因在于,美国现在拥有良好的研发环境,研发人员的收入也比较高。爱德华认为,提高研发人员的待遇,会促进研发创新,有助于品牌走出国门,冲向世界。
相关新闻
- 2012-09-08厦门籍富商仅3人登全球闽商财富榜 最有钱:郭鹤年
- 2012-09-08闽商百强财富总值逾万亿 郭鹤年以790亿身家居首
- 2012-08-27"闽北谱写闽商史开篇"之一:福建商业起源于商周
- 2012-08-27第三届闽商论坛将发布闽商百强榜
- 2012-08-11柬埔寨人工土地成本低商机大 大批闽商赴柬考察
- 2012-08-09第三届闽商论坛下月在厦开讲