商标战、肉搏战、广告战、数据战……加多宝与王老吉的数次争端，惹得“看官们”眼花缭乱。眼下，正值抢夺新春市场而摩拳擦掌之际，这对“老冤家”又较上劲了，这次的主题是“广告宣传语”。

日前，广药方面以加多宝公司涉嫌虚假宣传、不正当竞争为由，与其对簿公堂。1月31日，广州市中院裁定加多宝立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语。对此，加多宝公司立即做出回应，在表达“不服”意见的同时，认为裁定“背离事实”，并表示不会改变广告语。

掐架有什么玄机？多位业内人士表示，广药此番诉讼或是一种“迂回战术”，背后则是对春节消费市场的抢夺。

广药：

“加多宝巨资打造弥天大谎”

1月31日，据广州中级人民法院民事裁定书《(2012)穗中法知民初字第263号》裁定，加多宝等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为，禁令一出立即生效。由于在经营场所内摆放的上述“虚假宣传广告牌”，加多宝的经销商、零售商也被要求立即“停止虚假宣传”行为。

据悉，去年11月30日，广药集团以“虚假宣传”为由，一纸诉状将加多宝送上法庭，并提请千万元赔偿。12月27日，广州中院就此事组织双方进行听证。

王老吉大健康公司在2月1日召开发布会称，将启动法律程序全面追究加多宝公司的法律责任，同时也将保留全面追究抗拒执行禁令，传播、发布虚假宣传的单位和经销商、个人的连带赔偿责任的权利。

“这是真正的‘弥天大谎’，这个谎言整整欺骗国人半年多之久。”对此事件，王老吉大健康公司相关负责人如是说。

“2012年，我们依法收回红罐王老吉的生产经营权，产品于去年6月上市。该禁令的发布，意味着所谓全国领先的红罐凉茶王老吉‘被改名’是加多宝斥巨资打造的‘弥天大谎’，这个蓄谋已久、精心策划的谎言整整欺骗国人达半年多之久。”王老吉大健康公司相关负责人告诉商报记者，这对王老吉的品牌价值和经营都造成了巨大伤害。

发布会上，广东三环汇华律师所温旭律师表示，现在法院已依法作出禁令，并立即生效，作为媒体、经销商、超市、餐饮等单位、个人，有义务配合执行。对于传播、发布虚假宣传的经销商、零售商等，将追究连带赔偿责任。

加多宝：

广告正当合法，无法接受禁令

此次纷争，不但可能影响其品牌替换的策略，甚至或面临数十亿元的巨额索赔，让加多宝饮恨其间。对此，加多宝方面回应认为，本次裁决“严重背离事实，且存在法律适用的重大错误”。

“我们收到的仅仅是法院发出的‘诉中禁令’裁定，并非实体判决，更不是终审判决。我们将采用法律允许的一切救济手段，坚决维护自己的合法权益。”加多宝集团董事长办公室总监冯志敏对商报记者表示。加多宝品管部副总经理王月贵也公开表态：“加多宝不是虚假宣传，所以我们不会撤换广告。”

据冯志敏表示，“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”的这一广告语，已通过中国广告协会审查，并作出了“可以播出”的认证意见，因此不存在广药所谓“虚假宣传”的行为。

对于广药的行为，加多宝品管部总经理庞振国则向商报记者指出：“加多宝使用的是凉茶创始人王泽邦先生的祖传秘方，由第五代玄孙王健仪女士授权独家使用。反观广药推出的新凉茶产品，在开始时声称‘凉茶根本就没有秘方’，随后又改口称他们也有凉茶配方，却一直无法提供证明。”

此外，加多宝集团代理律师姚岚向商报记者强调，其实此次裁定的主要对象，是广东加多宝饮料食品有限公司，并非整个加多宝集团，因此不会影响到其他子公司的正常广告投放。“加多宝的合作伙伴、经销商等，都不在此约束范围内。”姚岚称。

昨日，加多宝(中国)饮料有限公司向商报记者发来一份声明表示，认为此裁决违背基本审判原则，将依法提出复议、申诉、投诉等诉求，以维护合法权益。“‘诉中禁令’仅是临时限制措施，不代表任何事实的认定，更不可能成为所谓‘维权’的依据。”该声明也表示，会按原定计划投放广告。