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双方各执一词 玄机就是抢占春节档

“事实上，‘诉中禁令’是一种保全措施，其目的在于，在实质性的争议解决之前，法院为了防止侵权行为的重复或者持续发生，避免造成其中一方更大损失。”东方联合律师事务所律师何小舟昨日在接受商报记者采访时表示。“这并不意味着最终的判决。”

据何介绍，按法律程序，王老吉在提出禁令申请前，会提供相应的担保财物，一旦最终的案件裁决结果显示加多宝方面并未构成侵权行为，那么，王老吉则必须赔偿加多宝在禁令期间造成的损失。“但只要禁令生效，加多宝就必须执行，否则王老吉方面确实可以申请由法院出面强制执行。”她表示。

“‘诉中禁令’其效力一般维持到法院的终局性裁判文书生效时为止，所以，如果加多宝对于此裁定不服，可以在收到裁定之日起十日内申请复议一次。”西南大学法学院副院长赵学刚昨日告诉商报记者。“但即便是在复议期间，也不停止裁定的执行，这就意味着，无论加多宝是否申请复议，但眼前这个禁令却是不得不执行的。”

据诸多业内人士向商报记者表示，其实，这恰恰才是王老吉申请禁令的真实动机。

“对于很多企业而言，春节的饮料销量往往会占到全年饮料销量的30%以上，而因为该禁令的出台则意味着，加多宝之前重金投入的所有涉及到关联广告语的广告都将被禁播，且一般情况下，法院作出最终裁决往往需要好几个月，这无疑将会给加多宝春节前后的宣传和销量带来沉重打击。”知名经济学者熊奇昨日向商报记者分析，在他看来，王老吉此番担心权益继续被侵害是假，趁机打击加多宝在春节市场上的销量才是真实动机。

而这一观点也得到渠道和经营商管理专家俞雷的认同。“一方面，王老吉持续利用诉讼制造争议和宣传点，能够保持较高的自身曝光度；另一方面，在双方大拼广告投入之际，趁机下掉加多宝的广告，并借此争夺春节前后的市场占有率，王老吉此番是一举两得。”

相关新闻

重庆市场广告未撤下

去年六月，“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”这样一句广告语，登上包括重庆在内的各地媒体，并被消费者所熟知。

据禁令公布已有3天时间，昨日，商报记者登录加多宝集团官方网站，看到其中涉及的广告语仍挂在显眼的位置，并未停用。而商报记者走访市内多家商超及经销商处也发现，对此广告语的使用一如从前。在大坪新世纪超市内，商报记者随机询问了数位消费者，不少消费者对此诉讼并不知情。“这句广告在电视上看到很多次，印象挺深。不过平时经常购买，有没有这句广告对我都没啥影响。”家住肖家湾的刘小姐称。

新闻链接

加多宝四战王老吉

-商标战：

2012年5月9日，中国国际经济贸易仲裁委员会裁决，广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的商标使用补充协议无效，鸿道集团将停止使用“王老吉”商标。

-广告战：

2012年11月2日，加多宝以2亿元投入，夺得浙江卫视《中国好声音》第二季冠名权。广药则砸下5亿重金，独家冠名央视《开门大吉》栏目、湖南卫视春节联欢晚会、元宵喜乐会。在2013年央视广告招标大会上，加多宝以8600万元拿下央视黄金时间广告首标，广药则以6080万元夺得《新闻联播》旺夏第一标。

-肉搏战：

在以“渠道”为核心的竞争中，加多宝从2012年6月开始面向全国铺货，半年遍布全国32个省份，仅直控渠道就达100多万家。而到去年10月，随着正式进驻西藏市场，王老吉也完成了全国范围内的铺货。

-数据战：

对于自己在2012年的销售业绩，加多宝援引了一份来自国家统计局中国行业企业信息发布中心的统计数据，证明其在1~9月，以72.96%的优势占据凉茶行业第一，王老吉仅占8.9%。而王老吉则引用AC尼尔森的数据表明自己在1~10月的市场份额为42.6%，加多宝以28.35%居第二。