管窥体育用品行业寒冬

2012年，中国体育用品行业经历10多年的高速增长之后，出人意料地进入寒冬！

先用事实说一说寒冬的冷冻：行业本土曾经的领导者李宁在2012年出现19.79亿元巨亏、关店1821家；安踏、特步、361度、匹克等本土主流品牌净利润都出现大幅下滑，特步12年净利润下滑16.18%，361度则下滑了近40%，匹克更严重净利润同比下滑了近60%！“新科状元”安踏亦受到一定程度的“创伤”——营收与利润双双下滑，营业额76.2亿，同比下跌14.4%，净利润13.6亿元人民币，同比下跌21.5%。关店潮、高库存成为这个行业最为敏感和忌讳的关键词。

什么原因？

一般的观点是这样认为的——它们也频频出现于财经报道——经济增长放缓、三高（高库存、高租金、高人工成本）、电商冲击。从2012年起，中国经济大环境确实比较严峻，2012年GDP同比增长仅为7.8%，2013年第一季度中国GDP增长7.7%低于预期。据相关数据，中国GDP增长2005-2011年期间分别为：10.4%、11.6%、11.9%、9.0%、8.7%、10.3%、9.3%。《日本经济新闻》报道，“从2012年全年来看，由于欧洲债务危机的影响，外需表现低迷，同时企业在中国国内面临产能过剩问题，相比于2011年增长9.3%，增速大为放缓。”对于未来——6月16日，著名经济学家许小年在杭州金融论坛演讲上表示，“中国经济是一种结构性失衡带来的持续性衰退”，“持续性衰退”这样的字眼确实挺吓人，更让人担忧的是，“冬天才刚刚开始”。2012年体育用品行业高库存是行业困境最直观的体现，据《中国体育用品行业2012年度报告》的数据显示，李宁、安踏、361度、特步、匹克等六大国内运动品牌的总库存金额高达37.12亿元。伴随中国经济快速发展的过程中，中国的商铺租金、人力成本持续上涨，较大程度上影响了行业的发展。2012年电商行业维持了井喷式增长的势头，去年12月，阿里巴巴集团宣布，截至12年11月30日，淘宝与天猫的交易额突破10000亿。电商的突飞猛进对传统零售百货商场产生了一定程度的影响，实体店销售等亦受到一定“打击”，拥有数万家实体店的体育用品行业亦受影响。