跨界营销

笔者是通过费玉清与周杰伦共同演唱的《千里之外》而关注到前者的。这首歌曲很动听、很好听，于是带着——有资格与亚洲天王合唱的好奇心，去查找费玉清的相关资料，一查吓一跳，原来是个超级牛的歌手。据公开资料，费玉清，本名张彦亭，出过个人唱片专辑40余张，“情歌动人且无以伦比，且演唱时投入传神，带有优美的美声语调”，享有“金嗓歌王”的美誉。

《千里之外》的合作，在另一个视角可以看作是一次异常成功的跨界营销。周杰伦与费玉清的音乐风格、表演方式和歌迷群体明显不同，一次合作让原本“不相干”的两位歌手，相互融合、渗透，给到广大歌迷一种别样体验和纵深感。显然，合作让原本很牛的费玉清得到一次让杰伦的亿万歌迷再认识的机会，知名度与美誉度再次提升——这正是一个品牌所非常期待的。《千里之外》由周杰伦作曲、方文山作词，音乐作品一经推出，成为“中国风”的经典之作，有传媒指出，“它使费玉清重返人们视线，成为费玉清后期主要代表作”。

作为一种新锐生活态度与审美方式的融合，为精英男士所看中的男装与茶叶产品，也可以有跨界合作。2012年5月，国内领先的男装品牌九牧王与八马茶叶跨界联手合作，前者在上市周年庆之际以茶为礼感谢消费者，这给了男装与茶业两个行业一些惊喜。茶叶承载了中国悠久的历史文化，饮茶代表一种意境、宁静，可以升华精神世界。九牧王通过这样一份礼物与传统完美型、进取精英型消费者沟通，其用意可谓深远。而对于八马茶叶，则借助九牧王男装这个定位中高端、全国性知名品牌的影响力，有力提升了品牌。

对于跨界营销，笔者还有两个小观点：其一，之于精准营销，前者对品牌认知（消费群）扩张有着明显的作用，有助于提升品牌知名度；其二，借势，周杰伦、浙江卫视《中国好声音》节目等红得烫人，与他们合作是提升品牌的好机会。