2012年年底，网易旗下婚恋网站网易花田上线，花田采用社交化的网站布局方式，期望通过用户互动而非硬件条件筛选达成交友目标。这与传统婚恋网站产品模式大相径庭，而花田的社会化尝试是对微博概念的复制与改良，还是婚恋网站的一种逆袭一时间众说纷纭。

说到婚恋网站社交化不得不提传统婚恋网站。国内现有三家传统婚恋网站线上部分还保持较为保守的产品形态：用户通过身高、收入等筛选条件搜索符合自己择偶要求的异性，之后发送邮件（或者通过人工红娘）进行沟通。而婚恋网站在邮件收发上设置收费点，必须邮件一方付费才能实现沟通。这种凭条件挑人的模式颇有些“人肉市场”的节奏，并且其所采用的阻断沟通的商业模式随着社交网络的兴起越发显得无力起来。

其实早在2012年年中，业内就有丁磊同百合网CEO田范江接触的传闻，而这也被当做网易重回婚恋行业的一个先兆。果不其然，不久之后网易花田立项，并在2012年底最终上线。网易花田接手网易V交友域名（love.163.com），与网易现有的另外一款交友产品同城约会同属于网易交友事业部。在产品模式上，网易花田抛弃了传统婚恋网站的做法：一不在用户沟通上设置收费点，宣布基础沟通永久免费；二采用社交化的网站布局方式，期望通过用户互动而非硬件条件筛选达成交友目标。

“社交化”作为网易花田区别其他婚恋网站的一大特色，在上线之日便引起巨大争议。老牌婚恋网站纷纷通过媒体表示花田并不对自身的业务造成压力，但是花田上线不久，世纪佳缘旗下网站爱真心对花田的全面“借鉴”不得不说在间接佐证着花田社交化之路的可行。

（网易花田个人操作界面）

网易花田的移动客户端与网页版几乎同时上线，包括IOS和安卓两个版本。与主站一样，花田移动端对用户的展示采取微博似的“信息流”形式：文字状态、照片、发布时间及用户距离一目了然，对于已经被微博、微信培养出习惯的用户来讲并无门槛。最新版本还加入了“时间轴”的推送。

不过话说回来，有人叫好的同时也难免有人唱衰，社交化的形式同时被指目的性不明确，“像微博一样”的评论不绝于耳，而从微博目前的运营状况来看社交化的前途并不清晰，到底能走多久也无法预料。所以说婚恋网站社交化是逆袭或者是妥协都不是特别准确，或许用 “一场充满目的性的冒险”来描述花田更为妥帖，花田为婚恋网站创造了一种新的可能性，而可以摆脱传统婚恋网站的糟糕体验，让用户在“无为”中获得惊喜，对用户来讲未尝不是一件好事。