与传统实业结盟 打造衍生品产业链

福建动漫产业走出盈利新模式

本报福州8月8日电（记者高建进）由于盈利模式不清晰，当前国内不少动漫企业为生存苦苦挣扎。但数据显示，2012年，在全球经济低迷、国内经济增长下行压力增大的背景下，福建动漫游戏产业收入却首破百亿元，同比增长78％，创下历史新高。与传统实业结盟，打造衍生品产业链，福建动漫产业走出了一条全新的盈利模式。

成立于2007年的福建神画集团至今共生产原创动画片2.7万多分钟。据估算，有的每分钟制作成本高达上万元。如果只靠发行这一主要收入来源，神画集团连资金回收都困难。

“完整的动漫产业链，应包括创作、制作、发行、品牌授权、衍生品开发、营销等。与传统制造业不同，动漫产业利润的六至七成集中在下游衍生品研发和销售上。”神画集团总裁田海燕认为，动漫企业撬动衍生品市场，有着先天优势。公司依靠原创影视动画创作的核心实力，开始做动画定制片。

“我们根据客户的品牌定位、产品特点，量身打造动画长片及推广策略。”田海燕介绍说，神画集团半年内已签订8部定制片合约，预计收入可达1亿元。

今年入选中国动漫十大企业的厦门大拇哥动漫公司，它的控股母公司就是专营传统服装外贸多年的石狮健健集团。大拇哥的核心理念是体验式营销，“动漫时尚馆+衍生品”的模式，成为销售渠道和盈利点。

为了进一步打通产业链的上下游，福建今年出台政策，对开发销售本省动漫游戏品牌衍生产品、且年纯收入1000万元以上的企业，择优给予奖励，支持动漫游戏企业加快开发手机动画、漫画、游戏、彩漫等产品，加快培育手机动漫游戏新业态，完善手机动漫游戏产业链。