9月17日晚间，晶弘冰箱的新广告片在中央电视台播出。格力电器（000651，SZ）董事长——董明珠以代言人的身份出现在该广告中。

《每日经济新闻(微博) 》记者了解到，晶弘冰箱早已进驻格力电器的专卖店。与此同时，业界也有猜测认为，晶弘冰箱就是格力生产的。不过这一说法一直遭到格力高层的否认。

家电观察人士刘步尘表示，过去格力高层在回答与晶弘冰箱的关系时，一直较为含糊，而此次董明珠代言事件等于向外界挑明，格力和晶弘是一家人。同时，这预示了格力开始走以制冷设备为核心的多元化道路。

谁的晶弘冰箱？/

在这则广告片中，董明珠一袭长衫，晶弘冰箱居其身旁。广告语为“晶弘冰箱，美食家的冰箱”。

据了解，晶弘冰箱的生产商为合肥晶弘电器有限公司。工商资料显示，合肥晶弘电器成立于2006年8月16日，注册地址为合肥经济技术开发区桃源路35号。另据公开资料显示，合肥晶弘电器成立初期，主要靠出口或给知名品牌代工开拓市场。

除了晶弘冰箱进驻格力专卖店显示双方关系非同寻常外，业界此前也有猜测认为，晶弘冰箱的生产厂家是由格力的几家核心经销商所控股，而格力又持有这些经销商的股份，从而实现曲线生产冰箱的意图。

记者去年底曾以消费者名义在格力的一些专卖店了解情况时，专卖店的销售人员表示，晶弘冰箱就是格力生产的，只是用了不同的名字。但是格力电器副总裁、董秘望靖东当时明确告诉《每日经济新闻》记者，晶弘冰箱的生产跟格力没有关系。

对此，刘步尘认为，格力此前对晶弘冰箱的发展并不是完全有把握，担心两者之间的关系一旦公开，会对格力造成拖累，“董明珠对晶弘冰箱极为重视，多次前往该公司视察。这次亲自为该产品代言，也能从侧面证实其重视程度。”