启动“限冰令”的初衷一是保护消费者的利益。二是减少浪费，因为过度包冰浪费能源、水、包装箱和劳动成本。三是减少对环境的污染。比如说一个企业往北京拉100车虾，按照标准生产是100车的虾，包冰超过了50%之后，就变成了150辆车，这对环境、空气质量都有好多负面影响，所以我们才启动冻熟虾的“限冰令”。

王文华：“限冰令”从消费者最熟悉、最喜好也最关注的冻熟对虾这个产品开始，我觉得对消费者的消费习惯、绿色消费意识是一个很好的推动。这是一个长期的工作，需要持续不断的去进行，才能对消费者、老百姓有一个带动性。

从我们跟零售商的反馈来说，大家对这个标准的执行还是充满了信心。从零售商、采购商的角度来说，也给他们提供了一个全新的角度，提醒大家向更合理、更环保的产品采购方向去努力。未来通过零售渠道的采购给消费者提供更好更安全的产品，这也是一个很好的带动。