奶粉战略折戟后再次复出

据网易财经了解，此次新希望推出这个品牌并非该公司首次涉足婴幼儿奶粉领域。早在6年前，新希望就曾有过一次尝试，但是最后的结果是黯然退市。

2008年10月，新希望乳业在云南宣布，借助旗下蝶泉品牌进军婴幼儿配方奶粉市场。按照新希望当时的规划，蝶泉婴幼儿配方奶粉当时的销售目标是：立足云南，兼顾西南，逐渐占领全国主导市场，同时面向东盟，“它将成为云南第一个走向东南亚的婴幼儿配方奶粉品牌”。

时任四川新希望农业股份有限公司总经理黄代云在蝶泉婴幼儿奶粉新品发布会上曾经指出，“邓川蝶泉是中国最大的本土奶粉出口企业，婴幼儿配方奶粉的上市不仅丰富了云南新希望邓川蝶泉乳业有限公司的奶粉生产线，还将对品牌推广起到很重要的作用”。

然而好景不长，这款奶粉高调进入市场，并重金聘请知名演员作代言人，云南省唯一的婴幼儿奶粉品牌，最终在2012年2月悄然下架。

新希望云南邓川蝶泉乳业有限公司总经理李再兴当时向媒体表示，作为新品牌的蝶泉婴幼儿奶粉在近5年中投入1个多亿来做研发、生产、营销，但结果是亏损了几千万元，投入与产出不成比例。为了将资金集中投入到更有竞争力、市场增速较快的液态奶、国内成人奶粉等品种中，企业决定暂时终止婴幼儿奶粉的生产，等到条件合适，再重启这个项目。

“这不是产品质量有什么问题，是我们企业进行经营转向的一个大动作。作为西南地区唯一的婴幼儿奶粉品牌，我们也非常不愿意停产这个产品，但为了企业更健康地发展，我们不得不走出这一步”，李再兴当时表示。

新希望方面自从“蝶泉”品牌“折翼”后，一直在积极谋划在婴幼儿配方奶粉市场的再次复出。没想到的是它最终选择了另外一种模式。其实，新希望集团董事长刘永好今年初已经透露，将争取在今年内推出新希望的安全奶粉。

今年两会期间，刘永好在接受网易财经专访时曾表示，新希望集团目前正在积极布局奶粉业务，并已成立专门部门做筹备工作，计划一方面与国际奶粉企业合作，另一方面在国内做好布局，“两条腿走路”。