渐暖中的疲态

在未来家地板相关人士看来，虽然2013年因为房地产市场有所回暖，引导地板等建材行业也有度过寒冬之意，但是“恢复相当慢，需要一个长期的过程”。

这个说法与新金融记者所见相符。在不少建材城，一些标注某品牌地板的店铺已经闭门快半年了，而即便是在节假日，商家促销活动恨不得把产品白送，建材城里面也顾客寥寥。

“除了市场还没有完全恢复，行业之间的竞争导致利润也远不如从前了。”该人士认为。据相关资料显示，圣象地板在2013上半年的毛利率达到28%，但在他看来，“净利率肯定没有这么高”。

“他们现在的价位，已经比以前低了许多了。这主要是因为现在地板行业，柞木低帮的有上千家，即便你品牌再大、质量再好，高房价下，大部分消费者还是会考虑适当的价位。”他说。

在家具营销界人士潘守正看来，圣象地板也需要结合消费者心理定价，不然随时面临相同产品的冲击。

而新金融记者注意到，在消费者更关注健康的当下，木地板行业不时会被传出甲醛超标、变形等情况，这其中，圣象也多次出现在不合格名单。这其中，关于甲醛的争议战持续时间最长。据圣象地板相关人员表示，早在2008年前后就已经有人开始注意。而在2009年圣象曾经打出“零甲醛”的概念，不过，很快被拆穿。他回忆，当时有人质疑圣象的两份检测报告，一份是“SGS”检测机构的报告，检测时间为2005年，数据显示零甲醛；另一份是国家人造板与木竹制品质量监督检验中心的检验报告，检测时间为2008年，D3胶水的甲醛含量为0.22g/kg。

“零甲醛”概念战失败，圣象随后又打出了EO环保标准和F4星国际环保至高标准，但是不少行业人士并没有对其表示太多的赞同。

“圣象近两年质量始终跟不上，不少方面已现疲软。”一位不愿具名的行业人士透露，尤其是圣象原来负责产品设计的高层撤出之后，后续产品无力，已经开始走下坡路。

对此，新金融记者咨询圣象相关人士，没有得到回复。

除了质量和服务问题层出不穷，来自圣象集团母公司大亚集团的2013半年报或许也能让大家感受到其地板产业的疲态。其内容显示“2013年上半年，受国内经济下行压力增大，全球经济复苏缓慢，公司所处的人造板、地板行业竞争白热化以及原材料价格持续上涨等不利因素影响，公司经营环境依然十分严峻。”并显示，将“继续提升‘圣象’地板和‘大亚’人造板的品牌影响力和知名度，加大新品研发投入和市场开拓力度，使其市场销售得到巩固和发展。”

不过潘守正认为，地板行业现在已经悄悄地完成了营销学中所谓的“二元法则”，即圣象以百亿规模作为行业第一，与50多亿规模的大自然之间竞争。并认为当一个企业做到足够大时，来自它自身的一些问题不足以拖垮它。反而是它的市场竞争力相对之前会有所减弱，所以，此时就需要这些企业尽快找到适合自己的竞争法则。