多元化转型

圣象因为地板起家，不过近几年开始投资木门、衣柜等家具用品。更有行业人士传出，圣象为了迎战微利时代，近期开始进军橱柜行业，工厂就在番禺，计划全国市场省会城市全部直营。

在不少行业人士眼中，圣象地板因为全产业链投资计划而独具实力。不过在家具行业整体低迷的当下，过度多元化的投资未必是好事。

据圣象集团母公司大亚集团2013半年报显示，2013年上半年，其旗下中高密度板的营业收入比去年同期降低了近20%，而木门及衣帽间则下降超过40%。不仅如此，其毛利率也呈现下降趋势，中高密度板为-1.05%，木门及衣帽间虽然不是负增长，但数值仅为8.08%。

对此，相关行业人士解读为，整体走低，圣象地板多元化投资有风险。不过，与2008年全球金融危机下，多家企业减少出口但圣象集团逆势增加出口的风格相比，也只能说，这也许是圣象独具特色的投资风格。但是据了解，圣象的出口业务至今没有太大起色。

“这也许是圣象战略化布局的结果，地板企业搭配家具在这个行业并不少见。”一位不愿具名的地板行业人士表示。在他看来，地板搭配家具不仅有利于企业借助优势渠道打开家具市场，还可以增强企业在竞争中的实力。

而据接近圣象行业人士表示，涉足家具领域多项产品是因为目前的圣象还拥有行业最为稀缺的原材料——100多亩的速生林。据了解，该速生林从2002年前后投建。而2002年正是大亚集团涉足森工产业，并注资圣象，控股占其60%份额。2008年，大亚科技(5.08， -0.24， -4.51%)进一步全资控股圣象集团。业内人士指出这一交易实际上将中国地板行业最大的上游企业大亚科技集团和中国最强的地板品牌圣象集团完全合并。

不过即便拥有优势原材料资源，圣象在全国各地还需要代工厂代工，这也给圣象带来了不少麻烦。因为圣象销量比较大，所以在全国拥有不同的代工厂。这导致圣象的产品质量难以把控，有消费者这样表述他购买圣象的经历：“通过百度搜索圣象地板，我们发现消费者投诉负面消息不少，所以装修预算紧张的家庭考虑圣象需谨慎。”