春晚“零广告”本身就是宣传广告

2012年龙年央视春晚总导演哈文称，龙年春晚四个小时的直播过程中，没有一个广告，所有的软硬广告都没有，包括零点报时，广告植入。同时，龙年春晚将取消民歌大联唱。（10月26日《扬子晚报》）

春晚总导演，义正言辞地表示，今年，春晚和广告没有约会。对这，不管你信不信，反正我是不信。

一者，央视2011年广告招标总额126.687亿元，比前一年增加17亿元，同比增幅15.52%，今年一下子要将减少在直播过程中的所有软硬广告，损失多少很难断定，但央视会舍得这块大肥肉么？再者，央视会听春晚总导演的么？总导演能完全管住广告么？这太有挑战性了。

二者，几乎每年这个时候，都会有人有类似表态，譬如去年，央视大型节目中心副主任陈临春介绍，春晚绝对不会植入广告。但春晚出来后，效果如何呢？很多人都在调侃：赵本山到底是在小品里插入广告还是在广告里插入小品呢？虽是调侃之词，也可见春晚并未信守承诺，有前车之鉴，今年还有多少人相信呢？

而事实上，每年大致都是从这个时候开始，春晚便要借助媒体炒作自己了，或是透露点春晚今年芝麻蒜皮的事情，或是谈下广告，或是谈下艺人……总之，自此时起，春晚爆料必然连续不断，这些一连串的“春晚事迹”，其实都是春晚的宣传广告。而这种广告的隐晦之处在于，借助公众关心的话题，让其自主传播，继而形成无形的宣传。

但遗憾的是，宣传做得再好，春晚也还是那么饱受诟病，这，远不是一句众口难调便能解释的，而是春晚，的确有自己过于固执的地方。一是钉子户不少，如赵本山，年年见，年年一等奖，但年年被人批；二是接地气太少，即便是小事，一旦上春晚，必然会有大帽子，这点让人感觉别扭；三是追大牌，如周杰伦，无论是英伦组合，还是与林志玲的同台献艺，周杰伦在春晚上都未得到好评，尽管他有才，有名气，但春晚毕竟不是追星的舞台。

这些顽疾依旧，春晚的诟病便会一直存在。哪怕谁出来保证今年要创新，今年要零广告，这些，都是无用功，公众都是不看广告看疗效的。广告没几个是真的，那春晚的宣传广告，其实亦然，如果春晚还是一如既往地保持“特色”，那关于创新也再次打了水漂，接下来的质疑与批评也会持续。

至于广告不广告的，其实并不是最关键的，连续四小时的演出，稍微放点广告调节一下未尝不可，权当给眼睛休息一下；而植入广告，只要不影响节目本身，也是无伤大雅的。真正核心的问题是春晚的内容，能否雅俗共赏，能否更接底气……这些，才是我们关注春晚的核心所在。