媒体打假的“啄木鸟效应”不可少

7日，广东省打击制假售假专项行动小组工作会议在广州召开。会议上，省“三打”办副主任、省政府副秘书长林英传达了汪洋书记重要讲话，“我们要鼓励新闻媒体记者选择打击制假售假典型案例进行暗访，必要时还要安排公安人员进行保护”，以确保记者更深入地调查和跟踪报道，“挖得更清楚，搞得更准确”。省打击制假售假专项行动小组组长赖天生强调，将对成绩突出的记者记功表彰。（据2012年5月8日《新快报》）

我并不赞成打击制假售假“媒体舆论冲在前，专业部门丢颜面”的说法。既然假冒伪劣商品严重损害我国名优产品的信誉，严重影响工农业生产，侵犯企业的合法权益，败坏出口商品信誉，扰乱社会经济秩序，危及企业的生存与发展，甚至是害人夺性命，打击制假售假理应人人有责，行行相关，无论是谁，都不能拘泥职责分工，也不能袖手旁观，这样做才会卓有实效。

社会监督功能是新闻舆论的三大基本功能之一。新闻舆论的监督地位是主权在民思想的重大延伸和实现手段，既然是公民是社会的主权主体，那么民众当然地具有言论、思想、舆论、出版等权力，这种话语性权力直接表达出来的就是舆论监督。新闻媒体作为独立性的舆论机构，为了赢得公信力、影响力，记者必须既当“吹鼓手”，又做“啄木鸟”，以其专业化的跟踪调查水平，对制假售假行为进行调查和报道，也是其本性所系、职责所为。

这也是一个不争的事实，在近年各种违法案件如黑心棉、毒大米、假奶粉、爆炸案、重大矿难等大案要案中，往往都是由新闻记者先卧底跟踪、秘密调查，在取得线索或全面曝光后，然后才有政府监督部门的跟进处理。在各种负面事件的跟踪、调查中，记者常常表现得神通广大，似乎无处不在、无所不知、无所不能，他们的新闻报道也经常令专业人士目瞪口呆，难以置信。这种情形与其说是社会责任感驱使，不如说是人的本性使然，没有必要将其上升到很高的人生境界。因为记者同样是人，同样有渴望诉求自我、成功成名的心理，而对制假售假行为穷追猛打往往正好与这种心理渴求发生重叠，进而成为其职业本能，不断自我加压、自我驱动，去揭大丑、揭新丑。

同时，受众在观看、收听、浏览、翻阅新闻报道时，其内心所怀有的恰恰是审丑心理，而不全是审美心理，他们往往对名人隐私、官员丑闻、负面报道、突发事件等津津乐道、倍加关注。由于受新闻媒体“产品”的消费对象“审丑”心理的影响，新闻媒体和记者也不得不重视揭丑报道。尽管常被人厌称“狗仔”，有时危险重重、压力巨大，但渴求成为“名牌记者”“大牌记者”的心理，仍会使许多记者乐此不疲。其中的道理很明了，在这种博弈中记者名利双收：既捕捉到了独家“大新闻”，产生轰动效果，又能名声远扬，功成名就。

所以说，新闻媒体参与打击制假售假行动，既有客观基础，又有成功实践，更有独特优势。打击制假售假，新闻媒体的“啄木鸟效应”不可缺少。