医院“网络排名”到底该谁说了算？

3月25日，一份署名为“莆田（中国）健康产业总会”的《关于停止所有有偿网络推广的通知》的文件在网上流传开来，莆田系医疗商高调抵制百度竞价排名。该通知称，总会将要求所有会员单位于4月1日起停止所有有偿网络推广活动。(3月30日东南网)

一边是急于找到推广平台的医疗商，一边是拥有强大资源的搜索大鳄，曾经是彼此高度依赖、共同发财的伙伴，如今却撕破了脸面，彼此发狠，搞起了所谓的PK大战。原来医院所谓的知名度，竟然是用银子砸出来的，而搜索引擎居然也成为了高价药的幕后推手。

从第三方的角度看，不管推广方是否存在漫天要价，也不管医疗商是否存在所谓的违规问题，但由于他们之间这种事实上的“合作关系”带来的某些现实问题，却必须引起相关部门的警示和重视。一个只管收钱，一个只管推广，给老百姓带来的影响是显而易见的。

首先来说，公众到这些医院就医，自然就要承担这笔金额不菲的广告成本。对于网络推广者来说，这是稳赚不亏，金银满钵；对于医院来说，也没有啥实质性亏损，反正羊毛出在羊身上；而对于就医的老百姓来说，这就成了冤大头。

多花钱不要紧，更多的是面临更大的医疗风险。由于这种网络推广竞价排名缺乏统一的标准，难免会出现所谓的以次充好，或者是挂羊头卖狗肉。据报道某市民的一位朋友曾在一家民营医院看病，欺骗没有怀孕的朋友做人流，结果闹出医疗事故，这或许就是这种竞价排名生出的怪胎。

这就引出了一个关键问题，谁来为这种有偿网络推广进行最后把关？显然不能让医疗商和网络平台搞“周瑜打黄盖”式的合作。虽然网络推广方也制定所谓的推广标准，但必须要经过政府相关部门进行监督，尤其是各级卫生和计划生育委员会要切实履行监督责任，当然工商部门也要对某些虚假广告加大监察力度，不能让这些灰色广告大行其道。

医院声誉好不好，说到底还是患者说了算。无论是对于网络推广方来说，还是对医院来说，都应该以群众利益为重，如果只是一味的沽名钓誉，不注重自身服务与质量，终归会得不偿失，自断生路。