东南网讯 记者今天从阳光保险集团获悉,继阳光保险成功续约并独家冠名2012年中央电视台大型综艺栏目《我要上春晚》之后,阳光保险集团品牌宣传再推创新之举,已成功与央视《我要上春晚》推出的草根明星旭日阳刚(王旭、刘刚)、西单女孩任月丽、大衣哥朱之文、呼啦圈女孩儿金琳琳、豫剧小红孩儿邓鸣贺一起签约。2012年,上述六位春晚百姓明星将集体代言阳光保险品牌,全新的电视广告片已经录制完毕,即将在除夕之夜登陆央视。
旭日阳刚、西单女孩任月丽和呼啦圈女孩儿金琳琳是2010年从《我要上春晚》栏目脱颖而出,登上2011年春晚舞台并成为家喻户晓的百姓明星。大衣哥朱之文和豫剧小红孩儿邓鸣贺是2011年《我要上春晚》栏目中的人气王,已获得2012央视春晚导演哈文的正式邀请。
据阳光保险集团品牌宣传部总经理张杰介绍,2010年10月,阳光保险集团成功网络中标央视全新开办的大型综艺栏目《我要上春晚》独家冠名权。《阳光保险o我要上春晚》自开播以来,日益受到广大观众的欢迎和支持,受到传媒界和广告界的高度关注和广泛认可,平均收视率稳居国内综艺节目前列。“阳光点亮希望,春晚成就梦想”,经过一年多的精心运作,阳光保险凭借精准的品牌投放选择和良好的互动营销效果,先后获得“中国最佳品牌建设案例大奖”、“中国广告主长城奖o营销传播金奖”等多个奖项,《阳光保险·我要上春晚》更在中国大学生电视节上摘得“最受大学生瞩目电视栏目奖”。2011年11月,阳光保险集团成功续约2012年央视《我要上春晚》独家冠名权。
在第七届中国金融品牌论坛上,中央电视台广告经营中心副主任何海明表示,阳光保险借《我要上春晚》平台全方位展示企业形象,形成有效的线上线下配合,品牌知名度大幅度提高,央视已经委托中国传媒大学广告学院跟踪案例研究,阳光保险案例说明品牌传播胜在配合。
中国传媒大学广告研究所所长杜国清认为,阳光保险的整体营销传播战略是有的放矢且效果显著的,从它的营销传播实践来看,体现了品牌定位、品牌精神,还有产品服务、创意表现,这几个方面与高端媒体和精品栏目的高度契合,实现了创新,实现了最终的有效传播,具体媒体战略战术是到位的,它实践了媒体选择中的时间、空间还有价值这三大要素,高效率地完成了营销需求。
阳光保险集团是国内七大保险集团之一,由中国石化、南方航空、中国铝业、中国外运长航、粤电力等大型企业集团于2005年发起组建。2011年阳光保险集团全年保费收入318.7亿元,同比增长23.73%,集团总资产突破700亿元。六年来,阳光保险累计为4400多万个客户提供各类风险保障34万亿元,支付各类赔款超过173亿元,上缴税收近60亿元,创造就业机会12万个,累计向社会捐款超过2470万元,捐赠保险超过120亿元。
从左至右依次为:旭日阳刚(刘刚、王旭)、西单女孩任月丽、邓鸣贺、大衣哥朱之文、金琳琳
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