曲折资本化

事实上，这并不是知音传媒第一次传出上市的消息，甚至一度传出借壳、赴港上市等不同路径选择。

对于此次上市的目的，扩展资金来源、募集更多资金应该是其最直接的想法。

“通过上市能够扩展资金来源，募集到更多的资金，实现企业规模的扩大；其次，上市能够在一定程度上提升企业知名度，获得更广泛的读者来源；最后，公司将在证监会的监管下，运行更加规范，这对于企业长期发展来说是有益的。”薛胜文认为。

新闻出版总署网站去年11月披露的数据显示，知音集团总资产达到7.92亿元，净资产6.42亿元，年经营收入3.59亿元，净利润0.77亿元。

这个收益水平在同行业中已经属于相当可观。

事实上，关于知音传媒的“不差钱”从其稿费标准就可见一斑——1999年，《知音》杂志开始实行税后千字千元稿酬的约稿机制。

但薛胜文进一步表示，知音传媒上市可能遇到的障碍中，政策问题或许最为棘手——“从此前国内媒体上市经验来看，知音集团的广告、发行业务已经符合上市标准，因而关键在于一些政策上的限制，对出版行业的限制将体现在掌握出版业务的终审权方面。”

现阶段，国内报刊业上市公司主要有博瑞传播(11.88,0.00,0.00%)、粤传媒(10.88,0.00,0.00%)、新华传媒(7.19,0.00,0.00%)、北青传媒、现代传播、华闻传媒(6.28,0.00,0.00%)和赛迪传媒(5.91,0.00,0.00%)等，从各自年报分析，报刊业的营业收入普遍不高，利润率较低，而且以传统报纸为主的上市公司成长性更低。摄影记者/高育文