多年以来，茅台一直树立着中国白酒业老大的地位，其资本市场一骑绝尘的表现更是让投资者青睐。

如今，它试图将口语中赋予或自喻的“国酒”这一传奇雅号，转换成具有完整知识产权及相关商业价值的商标。

然而，茅台针对“国酒”二字的寻梦之旅，却招致众多同行的一致声讨，在他们看来，茅台此举充满贪婪与野心，是一场针对白酒市场的巧取豪夺，他们不能容忍。

9月19日，五粮液、剑南春、水井坊、郎酒和沱牌等5家白酒企业宣布，将联名向国家商标局提交申请，请求依法撤销对该商标的初审公告，并驳回其注册。

这是继山西汾酒、衡水老白干之后，又一批新的白酒企业公开反对茅台申请“国酒”的商标。此前的7月20日，国家商标局发布了初审通过“国酒茅台”商标的公告。

根据《商标法》规定，茅台要最终拿到“国酒”商标，还需3个月公示期，公示期间，任何个人和企业都可向国家商标局提出异议，如果无异议或异议不成立，茅台将成为法理意义上的“国酒”，现今距离10月20日的复议期限，已不足一月。

为何“国酒茅台”商标会引起社会广泛质疑？商标局该不该通过初审公告？此前茅台酒厂的数次申请均被驳回，此次初审通过又有什么理由？

10余年的马拉松，三次碰壁，却由死返生。茅台加冕“国酒”称号引发巨大争议的背后，隐藏的不只有中国白酒业的残酷博弈，更是转型社会中公众对公平竞争市场规则的渴望。

阻击

7月20日，国家工商总局商标局网公告，茅台集团申请的“国酒茅台”商标已通过初审，此次公布的“国酒茅台”商标为4个(申请号为：8377467、8377491、8377511、8377533)，均为33类。此4个注册号的商标使用类别为：果酒(含酒精)；苦味酒；葡萄酒；开胃酒；蒸煮提取物(利口酒和烈酒)；酒(饮料)；含酒精液体；酒精饮料(啤酒除外)；料酒；食用酒精。申请日期则为2010年6月9日，从申请到初审公告用了2年左右时间。

值得一提的是，十年以来，茅台曾数次提出过类似商标申请。国家工商总局商标局显示，茅台曾分别于2001年9月13日、2006年8月1日、2007年9月10日申请在33类商品上注册与被异议商标相同或近似的“国酒茅台”商标(申请号分别为1991120、1991122、5514889、6269793和6269794)，均被国家工商总局商标局驳回申请。

在今次“国酒”商标初审通过后，毫无意外，众多白酒企业举起了反对的大旗。汾酒集团是首家以实际行动阻击茅台申请国酒商标的酒企。

8月6日，汾酒向国家商标局递交了商标异议申请书。“为什么之前的申请都被驳回，现在又公示了？”汾酒集团文化中心主任柳静安这样质疑，“最重要的是按法律办事，看它是否违反了法律法规。”

除了汾酒集团外，目前，国家商标局还收到了另外5家主体异议国酒茅台商标，分别是衡水老白干、贵州仁怀南国酒业集团、成都力久知识产权、北京世纪律师事务所和重庆一家咨询公司。

7月30日，北京世纪律师事务所最先以商标异议申请人的身份向国家商标局通过邮寄方式递交了对“国酒茅台”商标的异议申请。该所律师曹志存告诉时代周报，此举的目的在于：“从公益角度考虑，推动国家商标法律制度的完善，维护商标秩序。”

8月3日，成都力久知识产权代理有限公司接受委托，正式向国家商标局提交了针对国酒茅台4份商标的异议材料。他们提起异议是受当地一家白酒企业的委托进行的申请。不过，该公司并不愿意向时代周报记者透露委托方的具体信息。

除了上述6家主体异议单位外，9月19日，五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌5家名酒企业以“四川中国白酒金三角协会”的名义联合向国家商标局递交异议报告，反对茅台集团的“国酒茅台”商标注册申请。

成立于今年5月30日的四川中国白酒金三角协会为四川白酒行业最高规格的半官方机构。该协会理事会理事长为四川省人大常委会副主任王少雄，原副省长李成云、原五粮液集团董事长王国春担任常务副理事长。四川省政府副秘书长蔡竞、省经信委主任王海林以及五粮液、泸州老窖、剑南春等6大川酒负责人均为理事。

此前，五粮液董事长唐桥公开表示，“把‘国酒’给予一个企业或者一个产品都是不恰当的。”该公司一位人士亦向时代周报证实，此前该公司已就此事召开专题会议，而这次以白酒金三角协会的名义提出异议将会更有分量，更显示四川省官方对此的重视。

值得一提的是，川酒另一代表泸州老窖集团则未参与上述企业联合行动。白酒营销专家铁犁在接受时代周报采访时认为，泸州老窖没有提交的原因是，白酒行业反对茅台“国酒茅台”商标，泸州老窖担心外界质疑过大，国家商标局有可能撤销所有“国”字头的商标，殃及泸州老窖旗下的国窖1573，所以没有参与。