未来，保险行业形象的宣传广告将登上央视舞台。近日，央视广告中心副主任何海明在微博上披露，保险行业协会成为首个登陆央视黄金广告段位的行业协会，一语将保险行业秘密备战宣传片一事公之于众。昨日，记者从相关渠道了解到，保险业四大宣传片——责任篇、承诺篇、关爱篇、保险心声篇有望在元旦后陆续亮相央视，以逐渐改变目前保险行业的不良形象。

元旦后亮相央视

尽管现代保险具有经济补偿功能、资金融通功能、社会管理功能，然而，随着市场规模的快速发展，保险行业形象却每况愈下。因此，保险行业内都在讨论如何才能扭转形象不良、口碑较差的局面。

在保监会的推动下，中国保险行业协会组织各保险公司，经过半年多的积极筹备，投资超亿元的一组宣传片将亮相央视，宣传主题为“保险 让生活更美好”。目前前期拍摄、剪接工作已完成，有望在2013年元旦后在央视综合频道、新闻频道、财经频道播出，上半年以黄金时段为主，下半年以非黄金时段为主。知情人士解释，估计每月播十多次，如何顺次播放四个篇章目前还没有敲定，未来如果反映效果好，这一宣传片还有望登上各地电视频道。

据了解，此次保险业开展形象宣传项目旨在提升行业形象，改善保险业生存发展环境，倡导保险内涵中的互助互济、人文关怀、和谐社会的公益文化，充分体现保险作为国家金融体系的重要组成部分，保障国家经济社会、服务改善民生的行业使命，促进保险业品牌形象的改善。一位参与宣传片制作的人士解释，整体宣传的视觉定位是“美好、和谐、阳光、关爱”。

从宣传片的形式来看，每一个宣传篇章最终会汇成“保险 让生活更美好”画面，并以行业监管、行业协会的名称以及保险消费者投诉维权热线(12378)出现在字幕结束。

诠释保险真谛

目前，中国保险行业协会联合多家保险公司拍摄责任篇、承诺篇、关爱篇、保险心声篇四个篇章的形象宣传片来传递保险理念，促进公众认识保险的功能，提高全社会投保意识。中国保险行业协会在媒介公司招标说明会上对各个篇章进行了说明。

“责任篇”体现担当、责任、情义、爱心。通过保险行业所承担和从事责任等的宣传，“责任篇”将这些核心内容以数据的形式表现出来，和对应的画面组合在一起，借以表达在社会进步、经济发展、人民生活各个层面的影响，体现保险时时处处就在公众身边、为公众提供各种服务的意境。

“承诺篇”旨在表现保险行业讲诚信、守承诺的真实性。通过学校、道路、农田、医院等公众熟悉的画面，辅助以行业宣言式的旁白，借以展现保险所发挥的社会作用，“承诺篇”表现行业的诚信、承诺、希望、信心。

“关爱篇”通过一个个与保险目标人群密切相关的“幸福场景”，全景呈现保险业对个人、家庭、社会的价值和意义。该片中有宏观的全面描述、微观的细节刻画、情感心弦的共鸣、保单符号的记忆等。

“保险心声篇”将转化角度，不再由保险公司、保险营销人员来说教，而由公众讲述对保险、对行业的期待。从公众自身对保险的期待、对保险服务的要求出发，真实表达保险对于美好生活的价值和意义，通过纪实的表现方式，聆听来自不同年龄、不同职业、不同身份消费者对保险的认知与期待，通过每个人的切身感受，引发公众的关注和共鸣。