近些年，休闲食品已成为人们日常沟通交往中不可缺少的“润滑剂”，袋装瓜子等休闲类食品的时尚性消费正在成为一种潮流。洽洽旗下的“洽洽瓜子”近几年一直保持生存的领先地位，不断进行品牌的提升与再造，在产品与服务方面进行深层次的品牌延伸。目前，洽洽一年十几个亿的销售额，几乎是炒货行业内排行第二到第四位的总和，这一切离不开公司在技术研发上的大力投入。

2011年，洽洽花费百万打造全新品牌形象，请著名设计大师陈幼坚为其设计logo，这可能是洽洽食品类扩展及品牌战略的重要一步。洽洽食品在长期的发展过程中，除了注重产品的研发与市场拓展，一直十分重视自身无形资产的保护与积累。

另外，据了解，洽洽食品一直以来很重视技术研发。瓜子行业真正机械化，也就是最近5年左右的时间，瓜子行业技术不成熟，存在许多可以突破的地方，充满机遇和挑战。而洽洽已被认定为省级企业技术中心，60多人的研发团队，主要有二个方面的来源：一是自主培养设计，二是与大专院校合作，比如已经或者正在合作的无锡的江南大学、安徽农业大学和合肥工业大学等。洽洽方面表示，“研发是一个科学活动，必须尊重客观规律，不能急功近利，追求立竿见影的效果。我们坚持做好基础性的积累工作，相信只要努力下去，一定会取得突破。”

业内人士表示，“目前来看，洽洽瓜子仍是引领行业并带给消费者最顶尖的美味享受和快乐的味道的领军品牌，其他追随品牌很难打破这种现象。”据介绍，洽洽的战略蓝图已铺开，即立足于坚果炒货做大做强，继而向休闲食品进军，营造大食品概念，继续加大研发上的投入，同时也将承担更多社会责任。