六大品牌关店2249家

业绩下滑、库存过高等种种因素令运动品牌不得不做出大规模关店的决定。凡是经营业绩不好的低效店都被列入关店名单之内。而这种大规模的关店活动一直从去年持续至今。据统计，今年上半年，李宁、安踏、匹克、中国动向、361度、特步六大品牌关闭门店数量合计高达2249家，也就是说，6家公司平均每天关店12家。

数据显示，今年上半年，中国动向品牌整体门店数量减少了611家，是6家运动品牌中关闭门店最多的一家。“中国动向销售收入低于预期”， 招商证券分析师赵晓 (微博) 认为，KAPPA零售网点从2012年年底的2009家下降至2013年6月30日的1398家，净减少611家。

今年上半年，除中国动向关店数量位居首位之外，361度店面总数7826家，关店总数601家，关店数量位居第二名。

此外，匹克今年上半年的销售网点数量为6194家，同比下降12.3%，今年上半年关闭店铺289家；安踏上半年店铺共计7834家，较去年底减少了263家；特步零售点总数维持在7435家，较去年年末净减少75家，成为关店最少的公司。

业内人士认为，企业盲目扩张或造成净利润下降，而零售终端过少也有可能影响企业资金链的运转。虽然国内各大运动品牌今年上半年合计关店2249家，但有分析人士认为，本土体育品牌的关店潮已经有所好转。“和过去一年就关了5000家相比，本土体育品牌在吞下盲目扩张导致被动关店的恶果后，已经开始有意识地主动调整。”

事实上，上述各大运动品牌在关店的同时并不耽误继续开新店。半年报显示，361度童装产品零售门店总数由1590家增至1678家，其中，390家设于361度成人产品零售门店内。361度表示，公司约71.5%的门店分布于三线及更小型城市，已经建立起品牌影响力，将继续在三线及较小城市的目标市场内推动及发展361度童装。

此外，李宁公司也向记者表示，今年上半年，公司关闭了一定数量的低效门店，同时也新开了高效店铺。关闭门店及合理化销售网络的举措，使得销售网络发生了较大变化。“公司对于当前的店铺网络非常满意。需要强调的是，店铺的数量并不是最重要的，提高店铺盈利能力才是工作重点。”

朱庆骅认为，公司在关店的同时还在开新店并不矛盾。各大运动品牌不断关店，是为了节省运营开支，一般关闭的是效益较差的门店。而开新店是欲提前布局，以期在行业复苏后能够先发制人。“公司的新开门店往往在区位、人流量等方面优势明显，具有较大的发展潜力。”

看好运动品牌前景

虽然2013年上半年，国内各大运动品牌业绩普降，但多数公司向记者表示看好行业未来前景。

李宁公司认为，2013年上半年，业内主要企业均采取措施力求解决产能过剩和盈利能力下滑的问题，预计下半年这种状况将会继续。“我们相信李宁拥有成功的计划，行业低迷并不代表所有品牌都会失败，我们将抓住机会充分发挥公司潜力。”李宁方面这样回复记者。

值得注意的是，各运动品牌的业绩早已跌至谷底并有反弹迹象。以李宁为例，上半年其整体毛利率由去年同期的43.2%升至期内的43.6%，同比增长0.4%，并有超过90%的经销商参与渠道复兴计划，平均周转期大幅下降。

此外，中国动向今年上半年综合毛利率同比下降2.1%至48.1%，但中国地区KAPPA业务的毛利率同比改善0.5%至54.4%。

丁世忠表示，目前安踏的店铺新货提高两成，每月售罄率按年提高一成。现在库存问题已解决，公司的目标是今年同店销售恢复增长，争取明年各方面都能取得增长，安踏有信心成为第一家走出谷底的企业。

朱庆骅认为，运动品牌基于前期的发展基础，已经基本完成在全国的布局，今后发展前景较好。只是目前受到市场需求低迷以及库存高企影响，盈利空间受到较大挤压。当市场需求提高，经济情况发生好转之后，运动品牌将恢复昔日活力。

对于运动品牌的未来，李宁公司表示，长期来看，我们依然对中国体育用品行业的增长潜力充满信心。公司坚信中国持续、快速的城市化进程、居民可支配收入的增加、消费者追求更好产品和品牌的消费需求、日用消费品价格的上涨以及体育活动参与度的提高都将为中国体育用品行业提供更多发展空间。