近期，支付宝钱包联合银泰全新进军线下商场，微信借着合作者大会也在继续渲染O2O的潜力，线下毫无疑问已经成为互联网公司下一波的侵略方向。媒体同仁也打出了支付宝钱包、微信支付巅峰对决的标题。

微信支付至今没有大规模开放，具体方向不明，倒是支付宝最近动作频频。完成手机支付一亿用户的积累后，彭蕾等高管高调宣布支付宝钱包将成为独立品牌。之后，PC上线扫码支付，手机端推进公众号平台，线下覆盖银泰全国所有收银台，一系列“组合拳”逐渐暴露出支付宝钱包在线下的进军步伐：利用强大的资金流和成熟的支付用户，拉拢商户、拓展线下支付场景，建立线下生态。

支付宝打线下，究竟有哪些王牌，有几板斧？ZenNew认为核心有三个。 

一、用户和品牌

Yes，你没看错。即使有微信6亿用户的存在，但在支付这事上，用户量大还真是支付宝的一大优势。据支付宝方面公布，目前支付宝钱包用户已经接近1亿，手机支付用户超过1亿大关，相比去年增速高达800%。在PC端，支付宝的注册账户据说已经超过8亿。从最近闹得沸沸扬扬的“支付宝转账收费”事件来看，支付宝正在加速通过优惠政策的倾斜，将用户引导到支付宝钱包上。

有人说，支付宝电脑上收费了，用户未必就会去支付宝钱包，也可能去微信了。拜托，微信目前根本不支持转账这样的功能，它的定位还是支付，还不是钱包。

微信支付从8月份上线以来，微信官方一直没有公布过微信支付的具体用户数。最近有数字说，目前的用户数是1000万，每天增加10万，也有一说目前用户数2000万，每天增加20万。

微信迟迟不公布具体数字，可能说明这个数字并不能和微信支付最近的盛名相当。微信的用户并不必然等于微信支付的用户。这里面可能面临很艰难的认知转变过程。这种难度PC时代的腾讯已经感受过了。之前零点集团有过一项调查显示，只有3.3%的用户表示经常使用微信支付，认为这个功能重要的只有8%。而支付宝的主业就是支付，“支付宝知托付”的品牌传播做的非常不错，在品牌知名度和认同感上都没问题。

有人拿微信支付日增10万或者20万用户作为微信在用户端强势的证明。前不久，ZenNew得到的消息是：目前支付宝钱包的日增用户数是30万。这一点从App Store上也能看出来，支付宝钱包最近一年来一直排在免费应用排行的前几位，作为一款支付或者财务类应用，这是很可怕的。如果这些数字都属实，按目前的趋势，双方在用户上的差距不是缩小，而是在不断拉大。

当然，从另一个方面这也说明，支付宝钱包近1亿的用户大多数也是来自最近一年的发展，双方都在跟时间赛跑。

说到支付宝就不得不提大红大紫的余额宝。余额宝对于支付宝有着重要的意义，它真正让支付宝脱离了支付工具的概念，转型成“个人金融中心”。你可以更加方便的利用这个平台灵活调集资金，也可以作为一个资金归集工具。这对手机端用户的拉动作用会是非常明显的。

据支付宝数据，目前有超过300万用户每天在支付宝钱包内“查收”属于自己的收益，每天转入余额宝的资金中，约有一半是通过手机转入的。

因为余额宝的存在，支付宝钱包最近的线下广告也打出了“会赚钱的钱包”的口号，建立线下生态的第一板斧，用户和品牌是第一位的。

看到这里，大家也许会明白了，最近为什么会频繁爆出“微信支付将会推出自己的‘余额宝’”。没有理财类产品，微信支付永远只是个支付通路，而不是“个人理财中心”。成为“个人理财中心”是与现金、刷卡这些传统支付手段对决的一个基础。