提前半年准备，并投入巨资让利，“618店庆日”的京东商城，遭到各大电子商务网站的围剿。

就在京东启动促销季的前后，天猫、库巴、当当等电子商务网站纷纷推出夏季促销，将产品价格降到“冰点”。

有业内人士分析称，京东此举意在为上市铺路。交易额分析人士李忠存认为，这种白热化、面对面的竞争可能会持续到几家电商领头羊的上市前夕。

事件店庆日遭狙击 京东成众矢之的

此前半月，坐拥B2C市场半壁江山的京东商城已经拉开促销。而在6月18日当天，更是拿出6.18亿现金券送给消费者。19日，京东商城官方称，18日全天销量达到10亿元，有效订单为150万单，这是当天最大的交易阵地，客单价高达600元以上。

对京东进行狙击的其他电商销售数据也取得不小的突破。

但最终公布的数据显示，京东仍然成为当天最大的赢家。但各方的质疑之声也随之出现，这毕竟是B2C网站当日交易额最大的一次。

在2010—2011两年中，京东在“618”当天的销售增长幅度与全年销售增长幅度相符，均为2倍。

IT互联网评论人士李忠存认为，今年“618”，京东交易额的数据基本上很难实现，京东前副总裁徐雷也对600元以上的客单价表示惊讶。

随后，一个被公认为比较接近真相的数据版本开始在网上流传：“京东618实际完成80万笔订单，实际销售额仅为2.4亿元，其中服饰类目完成3万笔，图书10万笔，其开放平台运动类目排名第一的名鞋库，实际销量不过是30万，仅比平时多了10万成交。”

有业内人士表示，京东数据真实与否，要结合京东访问量和百度指数的变化，并结合竞争对手的变化，才能判断数据的真实性。

“目前京东日均销售额在1亿左右，如果单日增长到10亿，再考虑大促的因素，UV（独立访问用户）至少也要涨四五倍才行。”业内人士说。