莫言故乡的开发冲动

被诺贝尔文学奖改变命运的，或许还有莫言的故乡山东小城高密。

“在山东半岛上，石油在东营，文化在曲阜，物流在临沂，港口在日照，制造在淄博，经济龙头在青岛，政治中心在济南，独独形成了潍坊(高密所属的地级市)这个中部塌陷，既不临河也不靠海，更没啥资源。”当地人告诉《中国经济周刊》，高密继承了潍坊的中庸特质，不论发展哪种产业总是缺口气，“没有品牌，没有让人眼前一亮的东西”。

莫言获奖，高密的命运似乎开始改变。

国内外的媒体、莫言的粉丝、省市相关部门的领导、寻求商机的企业家……“比过年还要热闹，从来没有见过这么多的人。”高密的一位出租车司机兴奋地说。

以往冷冷清清的莫言文学馆变得热闹起来，参观人数涨了十几倍。很多高密人在文学馆门口做起了生意，把之前收藏的莫言的照片、书籍拿出来卖，最高的叫价2000元。

据媒体报道，莫言老家所在辖区高密市胶河疏港物流园区管委会，已经制定了一份拟投资6.7亿元的弘扬红高粱文化，打造半岛特色旅游带计划书。该项目包括莫言文化体验区，将种植万亩红高粱的红高粱文化休闲区，红高粱影视作品展示区等。

位于高密的莫言文学馆，现在仅有两层小楼，展览面积不过千平米，在莫言获奖后已无法满足接待需求。现在，高密政府已经设计出二期规划。

据高密市市长杨建华介绍，高密将着力打造“莫言家乡”文化旅游品牌，挖掘莫言“红高粱”文化旅游资源，把高密的旅游文化品牌推向世界。

高密诗人李丹平说，高密再也不是以前的高密了，“它是中国的文学高地，国家的圣地”。

旅游产业研究专家吕辉告诉《中国经济周刊》，“高密如果成了热热闹闹的旅游城市，人气有了，客流量大了，还能拉动当地其他产业，吸引外来投资。红高粱变成摇钱树指日可待。”

中国文化产业的莫言效应

莫言获奖的当晚，精典博维陷入一片忙乱，整个营销部门甚至总裁陈黎明本人的电话几乎被打爆了。

今年5月，精典博维买断了莫言在中国内地所有作品，包含新作品及延伸品的出版权。

“决定签约莫言之前，我们已经考察了好几年，当时我们认为莫言让人充满想象力，当然也考虑到了获得诺贝尔奖的可能性，但是没想到来得这么快，”精典博维营销部副主管唐娟说。“他居然获得了诺贝尔文学奖，这个意味着什么，就相当于经纪公司签的电影明星获得了奥斯卡奖。”

唐娟告诉《中国经济周刊》，莫言获奖给公司主要带来了两个影响：首先是关于莫言作品版权的售价，包括电子版权和影视改编，可能会更有话语权；第二是印量上的飙升，其获得第八届茅盾文学奖的《蛙》此前市场印量大概20万册，获奖之后，莫言新书起码要印刷到50万至100万册。

“我们现在不需要做太多工作，出版商、影视剧公司就主动来找公司合作。”此前，精典博维也曾尝试过拿传统文学作品去与影视公司谈改编，但吃闭门羹的比较多，公司总裁史翔说。

除了精典博维，拥有莫言相对完整作品版权的上海文艺出版社无疑也是“莫言概念”的受惠者之一。

该社称，近期出版的莫言全套文集在获奖后三天内，订单达10万套，按每套标价600多元，总价超6000万元，订单还在不断增加。上海文艺出版社副总编辑曹元勇表示，“这两天，原有的11本长篇小说系列也在加印。”

中投顾问高级研究员薛胜文表示，莫言对文化产业的商业价值和经济效应主要体现在：首先，莫言的书籍销量在国内外将出现井喷式增长，出版社能够获得丰厚利润；其次，将有更多的莫言小说改编成为影视作品，票房和收视率成绩预计非常可观。

为防止黄牛趁机炒高价格破坏市场，有的书店甚至推出凭身份证实名制购书，人均限购两本，并需提前10天排队预约登记。

除了实体书店，国内多个图书网上商城，莫言的多数作品均显示售罄。当当网的销售数据显示，自莫言成为诺奖得主热门人选后，其代表作品《檀香刑》、《红高粱家族》等日销量增长超过以往20倍，每天销量超过万册，大多数书籍已经处于缺货阶段。

就连资本市场，也感受到了强大的“莫言效应”。

10月11日晚间，莫言获奖的消息正式得到确认。10月12日开盘，两市传媒文化个股表现抢眼，盘中相关个股大面积涨停，两市涨幅前列多为文化传媒板块个股。其中新华传媒(600825，股吧)(600825.SH)、出版传媒(601999.SH)、大地传媒(000719，股吧)(000719.SZ)、长江传媒(600757，股吧)(600757.SH)在集中竞价阶段涨停。

华宝证券的分析认为，莫言获奖，其著作必将风靡海内外，游资敢死队势必会借风炒作出版传媒股。

市场消息称，精典博维正在准备上市。华宝证券分析表示，莫言得诺奖会加速其上市进程，预计上市时间应该在2015年。

“在接下来的三五年时间里，莫言应该会为很多公司带来可观的业绩，但是具体会带来多少，现在也不好预测，中国之前没有出过诺贝尔文学奖，所以也不知道市场的反馈会有多大。”一位业内分析师告诉记者。

很多学者将莫言获奖看成是中国从产品输出到文化输出的转折点。《出版与发行》杂志总编辑庞沁文说：“莫言获得诺贝尔文学奖是中国文化走向世界的里程碑。”

现在已有很多国外出版机构找到精典博维洽谈莫言书籍海外出版的合作。精典博维的工作人员告诉《中国经济周刊》，“负责莫言书籍海外推介的版权部门一直在接电话”。

“这次是个好的突破口，是对中国文学走出去的鼓励，应该想想怎样进行更多的文化输出，而不是把莫言个人给裱供。”一位出版集团负责人说。