手机银行垂青移动商务平台

随着移动应用不断推陈出新，手机银行若仍照搬传统金融服务将会面临无人问津的局面。因此从2011年开始，中行、招行、工行、建行、农行等几大银行巨头，均与移动商务平台展开合作，推出大量市场活动，满足用户精神层次的消费需求。

同时，业内人士均注意到，在手机银行的推广上，银行摒弃了传统金融服务那套守株待兔的市场方针，转而联手移动商务产业链多级供应商，主动出击、利用多方资源辅助，为手机银行普及奠定了良好基础。

例如前不久在建行手机银行与“手付通”的合作中，这两大变化表现得淋漓尽致。首先在建行电子银行和“手付通”的新浪官方微博中将活动展示给网友，继而借助传统公关传播手段覆盖互联网用户，走的完全是“亲民路线”。

仅据建行手机银行官方消息称，建行手机银行在活动期间，新增用户日均10万人，较今年前7个月提高110.56%，而手机银行日均交易量为80.85万笔，较前7个月提高100.64%，参与者更多达220.24万人次。

艾瑞咨询的统计显示，我国移动互联网市场规模节节攀升，手机电子商务跻身前三甲。如今交易规模已超3亿元，我国手机网民人数接近3亿，消费已是手机上网的三大需求之一。

据了解，这些手机网民以普通用户为主，这也促使手机银行的市场推广方向更趋于大众化、广泛化，社交网站、微博等新媒体的运用占营销比重直线上升。

“对广大消费者来说，手机银行的功能从查询、转账到支付、理财，涵盖了传统银行的绝大多数功能，更弥补了传统银行业务在时间和地点上的服务限制，办理各项业务不用再掐点跑营业厅，也不用拿号排队等候，只需要随时打开手机，动动手指，一切就尽在掌握。而现在，移动电子商务的锦上添花也为其带来了另一个市场突破口。”某股份制银行电子银行部总经理对表示。