被誉为中国市场“风向标”的2013年中央电视台黄金资源广告招标大会昨日落下帷幕，此次央视累计揽金158.81亿元，同比增11.39%，也创下19年来的新高。今年，多家白酒企业在竞标中砸下重金，而食品饮料行业也是大品牌齐聚，快消品创报名企业数量和中标额最高。最终，剑南春以6.09亿元成为央视新标王。

白酒企业继续领跑

今年“限酒令”仍在实行，但这难以阻挡白酒企业投放央视广告的热情。除标王剑南春外，茅台和五粮液(000858)两大白酒巨头分别以3.52亿元和4.99亿元的高价竞得《新闻联播》报时广告。据统计，包括剑南春、五粮液、茅台、汾酒等四家酒企共掷金17.22亿元给新闻报时，白酒企业可谓风光无限。

由于相关规定的限制，酒企在昨日的招标过程中只能参与四个项目的竞投。因此，前半场的竞标过程中，酒企略显含蓄，几乎全部集中的下半场《新闻联播》报时组合竞投项目之时开始发力。进展到傍晚之时，酒企已经互相较起了劲，在互相抬高投标价格之时也不断带领着酒企拉开了与其他类型企业间的整体投资额度。

除茅台和五粮液外，洋河酒业以3.12亿元夺得《梦想合唱团》和《中国好功夫》的冠名权，水井坊(600779)以7799万元获得央视纪录片频道白酒业冠名权。而四特酒作为白酒行业中的“小家碧玉”也首次亮相央视广告招标会，并与苏泊尔(002032)共同获得《舌尖上的中国II》的冠名权。对此，有消费者认为支撑酒企“挥金如土”的是其销售背后的暴利，但也有专家认为，目前白酒行业仍处于上升时期。

饮料拼完地方卫视拼央视

总体看来，今年虽然吸引了雀巢等外资快消行业的首次参与竞标，但是国内品牌领先之势仍不可挡。与往年不同的是，今年一些地方卫视广告招标以推介的形式早于央视。受此影响，作为电视台广告的常客——快消行业，也开始早早地在各大地方卫视进行热身赛，其中加多宝和王老吉的营销之争无疑成为2012年国内饮料市场的重头戏。

在此次央视广告招标大会上，加多宝和王老吉两大凉茶巨头再次上演贴身肉搏，最后加多宝和广药分别以8600万元和6080万元占据了春节和夏季期间《新闻联播》后的第一顺位播出位。事实上，在业内人士看来，加多宝的兴起并不意味着广药王老吉的消亡，而是两强相争共同把这个品类做得很大。

不过更有趣的是，自和可口可乐的收购失败后，一直“卧薪尝胆”的汇源果汁一改往日低调形象，在此次招标中“拔得头筹”，当主持人宣布，2013年CCTV-1《星光大道(超级版)》独家冠名权最终由汇源集团以3.39亿元的成绩标得时，在场多家企业纷纷惊呼。

另外，在举牌竞购的企业中，记者还发现了银鹭、健力宝等国内老牌饮料回归的身影。