家电企业借央视提升行业景气度

继2011年美的集团6亿元拿下标王后，今年在央视广告竞购招标活动中，家电企业又展开一场角逐。

本次，传统家电巨头悉数到场，包括第一阵营的“家电三强”美的、格力、海尔，第二阵营的三洋、春兰、创维等。同时，两大零售渠道连锁航母苏宁、国美也重磅出击。家电企业已经成为本届招标的中坚力量。

参与多，收获也颇丰，在上午进行的《新闻联播》标版10秒广告明标竞投中，美的集团频繁出击，其以近2.4亿元的总额获得了四个单元的播出位。在昨日下午举行的央视《新闻联播》报时广告拍卖环节中，国美电器则以2.15亿元拍得一单元(1、2月)即元旦春节期间的报时广告。

今年以来，家电行业不景气，不过到三四季度颓势开始得以扭转。分析认为，家电企业在央视招标中的大手笔投入能影响消费者的购物需求，为行业带来正能量，广告的集群效应也在一定程度上驱散行业的消极情绪。

新能源崛起给竞标添底气

新能源企业在昨日央视2013年黄金资源广告招标会上的亮相，让在场企业耳目一新。作为新能源企业的代表，日出东方(603366)集团携旗下四季沐歌及太阳雨两大品牌在上半场竞投环节开场不久，以7020万元的高价竞得《新闻联播》标版组合3-4月10秒广告中的一席。

对于此次大手笔竞标成功，日出东方董事长徐新建表示心里有谱，“很多人可能还在质疑、观望，我们选择了大胆出手，取得了比较好的位置，更好地占到黄金时间”。

专家分析，政策利好让新能源企业在明年的央视广告竞标中变得有了底气。

本土日化企业开始关注黄金时段

日化企业今年依然保持着高涨的竞投势头，上海相宜本草化妆品有限公司在开场后即以1.0999亿元、溢价244%的高价独家冠名到明年CCTV-1的《舞出我人生》节目，出乎众人意料。相宜本草市场部总经理李迎称，本次广告投放只是品牌展示的行为，提高在行业的地位和市场占有率等，希望以后变成国有护肤品牌的标本。

据了解，相宜本草从去年才开始在央视有一定投放。这家来自上海的企业目前正在谋划上市。但近期，相宜本草传出与其投资方今日资本的关系紧张，后者对其上市之期不断延后极为不满。

资深营销企划人黄志东昨日告诉记者，相宜本草盘子够大，1.09亿元实际上根本算不了什么。但他同时表示，相比国际品牌，国内日化的品牌经营普遍不到位，企业投广告有一种“赌”的感觉。

据了解，目前国内中小日化企业多在省级卫视投放广告，而央视的国产日化类广告多集中于3套、5套、8套，有些广告投放的栏目、时段偏冷，与目标受众间存在差距。不过，本次相宜本草的中标，也可看做是本土日化企业调整营销战略所迈出的一步。