2012年第三季度财务报告摘要

　　· 总营收为人民币2.864亿元（约合4560万美元），同比增长5.8%。总营收的增长主要得益于11.4%的净广告营收同比增长；

　　· 凤凰新媒体应占净利润为人民币1150万元（约合180万美元), 而去年同期为人民币5680万元；

　　· 调整后凤凰新媒体应占净利润（非美国通用会计准则） 为人民币1410万元(约合220万美元)，而去年同期为人民币6150万元。

　　凤凰新媒体首席执行官刘爽先生表示：“虽然凤凰网的广告业务受宏观经济不确定性的影响仍然疲软，但是广告主对我们的媒体平台仍保有巨大的信心，他们在凤凰网平台上的广告投放金额同比增长近36%。凤凰网的高质量内容是广告投放增长最直接的原因，根据艾瑞的数据统计，凤凰网日均独立访问用户数在9月份达3800万，同比增长超110%，增长继续远超其他门户网站。展望未来，一旦宏观经济形势趋于稳定，可以在未来几个季度为我们提供改善的可见度，我们仍然有信心整体广告业务可以稳定发展。“

　　2012年第三季度财务业绩

　　营收

　　2012年第三季度总营收增加至人民币2.864亿元（约合4560万美元)，较去年同期的人民币2.708亿元增长5.8%。

　　2012年第三季度扣除广告代理服务费后的净广告营收为人民币1.405亿元(约合2240万美元)，较去年同期的人民币1.262亿元增长11.4%，增长主要是由于每名广告客户平均收入（“ARPA”）同比增长35.5%至58.55万元（约合9.31万美元），广告客户数为240。

　　2012年第三季度付费服务营收为人民币1.458亿元(约合2320万美元)，较去年同期的人民币1.446亿元增长0.9%。移动互联网增值业务（“MIVAS”） 第三季度收入为人民币1.255亿元（约合2000万美元），较去年同期收入人民币1.349亿元同比下降7.0%,下降主要是由于预期的基于按次收费服务的2G短信业务售卖下降。视频增值业务（“Video VAS”）收入为人民币2040万元（约合320万美元），较去年同期收入人民币970万元同比增长109.9%，视频增值业务收入的增长主要是由于来自三大中国电信运营商的视频增值业务用户数量的增加。

　　营收成本和毛利润

　　2012年第三季度营收成本增加至人民币1.739亿元(约合2770万美元)，较去年同期的人民币1.519亿元增长14.5%。公司向电信运营商和渠道合作伙伴支付的收入分成成本降低至人民币7940万元(约合1260万美元)，低于去年同期的人民币8910万元，其主要原因为移动互联网增值业务营收（“MIVAS”）的降低。第三季度内容成本和运营成本增至人民币6010万元(约合960万美元)，高于去年同期的人民币3790万元，增长主要由于人员成本增长、办公楼租金增长，以及新内容的制作和购买。带宽成本增加至人民币2020万元（约合320万美元），高于去年同期的人民币950万元，其增长主要由于网站流量的快速增长。第三季度销售税和附加费增至人民币1420万元（约合230万美元），高于去年同期的人民币1540万元。第三季度计入营收成本的股权奖励支出为人民币60万元(约合10万美元), 而去年同期为人民币120万元。

　　2012年第三季度毛利润降至人民币1.125亿元(约合1790万美元)，较去年同期的人民币1.189亿元下降5.4%。第三季度毛利率为39.3%，而去年同期为43.9%，毛利润的降低主要由于人员成本、带宽成本和办公楼租金的增长。不计入股权奖励支出，2012年第三季度调整后毛利率为39.5%，而去年同期为44.3%。

　　运营支出和运营收入

　　2012年第三季度总运营支出增至人民币1.088亿元(约合1730万美元)，较去年同期的人民币7430万元增长46.3%，运营支出增长的主要原因是人工成本、市场活动费用，以及办公楼租金的增长。第三季度计入运营支出的股权奖励支出为人民币200万元（约合30万美元），而去年同期为人民币350万元。

　　2012年第三季度运营收入为人民币370万元（约合60万美元），而去年同期为人民币4450万元。第三季度运营利润率为1.3%，而去年同期运营利润率为16.4%。运营收益率的降低主要由于员工人数增加、市场活动费用的增长以及办公楼租金的增长。

　　不计入股权奖励支出，2012年第三季度调整后运营收入为人民币630万元（约合100万美元），而去年同期为人民币4920万元。第三季度调整后运营利润率为2.2%，而去年同期为18.2%。

　　外汇兑换收益/亏损和利息收入

　　2012年第三季度外汇兑换亏损为人民币200万元（约合30万美元），而去年同期外汇兑换收益为人民币1330万元。2012年第三季度利息收入为人民币820万元（约合130万美元）， 高于去年同期的人民币430万元。利息收入增长主要是由于首次公开发行股票时募集资金使存款水平大幅提高。

　　净利润

　　2012年第三季度凤凰新媒体应占净利润为人民币1150万元（约合180万美元），而去年同期为人民币5680万元。第三季度净利率利率为4.0%，而去年同期净利率为21.0%。第三季度每股美国存托股份（ADS） 摊薄净利润为人民币0.14元（约合0.02美元）， 而去年同期每股美国存托股份摊薄净利润为人民币0.70元。

　　不计入股权奖励支出，2012年第三季度调整后凤凰新媒体应占净利润增至人民币1410万元（约合220万美元），去年同期为人民币6150万元。第三季度调整后净利率为4.9%，而去年同期为22.7%。第三季度调整后每股美国存托股份摊薄净利润为人民币0.17元（约合0.03美元），去年同期为人民币0.76元。

　　第三季度用于计算每股美国存托股份摊薄净利润的美国存托股份加权平均数为80,672,024。

　　业绩展望

　　公司预计2012年第四季度总营收为人民币2.66亿元到2.76亿元。净广告营收预期为人民币1.66亿元到1.71亿元。付费服务营收为人民币1.00亿元到1.05亿元。这些预期反映了公司基于当前市场和运营状况而预期的初步观点，未来可能有所调整。

　　股票回购计划

　　截止2012年9月30日，公司已经在公开市场回购1,228,724股ADSs(美国存托股份)，共计约450万美元。根据股票回购计划，公司有权从2012年8月开始，在12个月内回购价值不超过2000万美元的公司ADSs（美国存托股份）。公司希望在遵守相应法规的情况下，按照成交量、交易价格和交易时间的相关规定，根据市场情况和股东意愿继续实施股票回购计划。