人身险费率新政自8月5日实施以来，大多数人身险公司对新产品研发仍保持沉默，而少数银保系险企则成为市场中的“鲶鱼”，率先推出更便宜的保险产品，降价幅度在7%到20%之间。

经国务院批准，普通型人身保险费率新政策自8月5日起正式实施。普通型人身保险预定利率不再执行2.5%的上限限制。保险公司推出除养老险外的人身险，预定利率在3.5%之内的产品只需向保监会报备，如果高于此范围则需审批。养老险的评估利率可以放宽到4%。

农银人寿称，已于新政推出后，第一时间于8月5日向保监会报备了一款期限为20年的定期寿险，“爱永远定期寿险”。该公司称，以农银20年交费的产品而言，较原产品平均降幅在15%—20%左右。

建信人寿的官网则显示，该公司在8月9日向保监会报备了一款降价后的新产品，新款产品名为“福佑一生”还本两全保险。建信人寿称，新产品比按原有预定利率设计的同类型产品保费降低了7%到26%不等。

和激进的银行系保险公司相比，传统人身险公司对于调价显得更为谨慎。中国人寿、平安保险、友邦保险等均对记者的询问表示，新产品推出还需时日。记者以客户身份咨询平安人寿的一位资深客户经理时，该经理也称公司正在积极开发、推出新产品，关于新产品的情况无可奉告，一切要等保监会批下来才确定。

为了争夺市场，一些规模稍小的保险公司在研发筹备相关产品时，也不排除以保费优惠、返利等市场营销行为挽留客户。例如，新华保险一位业务员说，公司近期将推出买保险赠送一年保费的活动，并针对老客户推出更优惠的保险计划。

业内人士分析说，保费规模较大的保险公司在精算上必须慎重，预计大约需要两到三个月的时间，届时各公司会推出采用新预定利率定价的保单。因此，消费者购买寿险不妨等到年底或明年初，会有更多选择。

不过，为了避免消费者直接比价，绕开价格战，保险公司可能会将产品设计得更加复杂、多元化。一位资深保险客户经理说，保险产品首先是保障，消费者在选择保险产品时，不能只单纯看预定利率的高低，而是要综合考虑产品提供的保障功能是否全面、是否符合自己的需要。