代言人是消费者认知品牌的重要关键点之一，品牌获得的崇高荣誉亦然，比如“中国名牌产品”、“中国驰名商标”，再到“世界名牌”、“CCTV中国年度品牌”。在消费者对品牌知之甚少的情况下，依据权威、有公信力的政府机构或组织评出的品牌荣誉（榜单），可以起到比较好的指导、增加信任的良好作用。但由于质量事故，“中国名牌产品”首先被停止了；《商标法》修订，很快“中国驰名商标”将不能用于产品包装和对外广告宣传。“中国名牌产品”与“中国驰名商标”评选认定，其实是由国家政府部门主管主办，客观地说，对于一批优秀中国品牌的成长与发展起到了积极的推动作用。

“CCTV中国年度品牌”此时承担起了另一种重要的作用。CCTV作为中国国家电视台，是中国最权威、影响力最广的平台。从2000年起创办“CCTV中国经济年度人物”，经过十多年的积累和沉淀，该盛典已经成为“中国经济领域的奥斯卡”，成为评价中国商业领袖成就最高的舞台！在一个拥有足够广度、高度、深度的平台和丰富的外围资源的支撑下，“CCTV中国年度品牌”更让人期待。2011年10月，由商务部、国家工商总局、国家质检总局、中国消费者协会指导、CNTV联合CCTV财经频道主办的“2011CCTV中国年度品牌”发布盛典在北大百年大讲堂举行，本文的主角红豆集团荣获“CCTV中国年度品牌”殊荣。

据了解，《2011中国品牌年度发布》主题为“新模式 新价值”，主张“从品牌的视角，发现新模式，探索新价值，从更深的层面、更立体的角度诠释与展现处在转型期的中国经济”。盛典评选的依据是活动评审委员会专家团投票，评委会给予的“颁奖词”非常有洞察力——“生长”，红豆集团不仅母品牌运作得好，在多元化发展战略方面也卓有成效，形成了强大的合力。多年来，红豆集团在“集团相对多元化+子公司高度专业化”发展战略的指导下，发展纺织服装、橡胶轮胎、生物医药、房地产等四大产业。红豆集团纺织服装销售收入全国第二，轮胎产业销售超百亿，红豆杉形成了培植、盆景、成树、制药、保健养生的产业链。红豆集团以红豆男装为主打品牌，此次荣誉既是对红豆男装多年来良好的品牌运营与管理的肯定，也是对红豆集团综合实力的肯定。多品牌、多产业的成功经营，让红豆集团有资格站在“CCTV中国年度品牌”的舞台上（陈士信作品）。

关于红豆集团荣获“CCTV中国年度品牌”有几句言论，笔者摘录给大家分享。其一是红豆实业股份总经理周宏江接受CNTV采访表示“红豆集团以‘打造中国第一文化品牌，缔造跨国百年企业’为愿景”，这个愿景还是比较宏大的；红豆集团总裁周海江表示：“一个没有优秀人物的民族是落后、被欺负的民族，同样一个没有优秀品牌的经济，是落后、被动的经济。所以红豆一直努力实施品牌战略，希望中国早日腾飞起一批强大的品牌，我国经济需要大批知名品牌甚至是世界著名品牌的支撑，拥有大批自主品牌才会让中国更受全球尊敬”。

受“中国经济增速明显下滑、终端消费疲软”之影响，2012年整个中国本土体育用品产业遭遇寒冬，李宁巨亏近20亿，“新晋王者”安踏营收、利润双双下滑；2013年上半年，闽派男装代表品牌七匹狼、九牧王纷纷出现上市以来的首次营收下滑，形势还是比较严峻。针对2013下半年或全年的营销策略，主要的基调就是“由批发转向以市场需求为导向的零售运营”、“精耕终端”等等。