车市：借力体育营销起亚全线出击
来源：新华网 2011-11-22 编辑：黄水来

体育营销帮助起亚提升了品牌形象和产品销量。数据显示，目前现代起亚汽车集团的全球销量已经位列世界第四，其中起亚汽车的全球销量已经从2000年的80万辆增长至2010年的210万辆。2009～2010年，起亚年平均增长达20%，其中韩国本土以外市场的年平均增长率达到22%。2011年，起亚汽车全球销量目标为250万辆，预计同比增长17%。在中国市场，进口起亚的销量也持续增长，今年前9个月进口起亚销量同比增长近40%。今年销售目标为3万辆，明年预计销售3.5万辆。

然而，在进口车市场，无论销量还是品牌，起亚都不是强势选手。对此，金大权深有认识。履新刚一个月的金大权表示，未来将重点提升产品品质，进而提升品牌形象。“进口起亚在中国市场发展很快，我们在乎销量，但更在乎产品品质。把我派到中国的首要任务，就是提升起亚的品牌形象。”

目前，进口起亚在中国销售的车型包括凯尊（K7）、索兰托、新佳乐、霸锐、速迈以及VQ等6款车型。其中，新佳乐2009～2010年连续夺得进口MPV销量冠军。全新索兰托在城市SUV市场深受欢迎，在美国市场以连续15个月的良好业绩成为畅销SUV车型，目前提供2.4L汽油版和2.2L柴油版。 凯尊2012款代表了起亚汽车对中高级轿车的全面解读，配备了自动迎宾声光系统、智能化的大屏幕界面、姿态综合记忆系统，10方向电动调节驾驶座、前排通风座椅、可加热的前后排座椅及方向盘、后排电动遮阳帘等。

进口起亚还不断拓展经销商数量。进口起亚的经销商已经从2009年的36家提升到2011年的54家，今年年底及明年年初还将增长到60家。售后方面，欧菲莱斯率先在中国提出了 “五年不限公里数保修服务”，被认为是汽车售后服务的一个突破。凯尊（K7）和霸锐也提供“五年不限公里数保修”服务。