何兴明 刘光驰 任文华

“过去是我们找客户，现在是客户找上门，这样的变化全靠品牌的打造。”19日，邵武市荣信竹木制品有限公司董事长冯荣贵对笔者说。

荣信创办于2006年，主要生产生态环保的家装、家具用板。创办之初，企业就申请注册了商标，可品牌没知名度，企业生产的产品绝大部分都是为国内几个驰名商标代加工贴牌。

经几年的努力，荣信注册的“山缘”牌商标渐渐打响，目前企业产品中自主品牌比重占七成以上，而贴牌产品则只占一小部分。

有了品牌的支撑，荣信迅速发展壮大，年产值从过去的2000多万元增长到现在的6000余万元。明年，荣信还将加大品牌推广营销力度，争取2013年内彻底实现100%自主品牌。

过去，邵武工业企业由于经济实力小、品牌意识低，要想分得市场一杯羹，最主要最便捷的渠道，便是贴牌代工。贴牌则意味着利润低、生产不稳定、销售渠道窄，企业完全处于被动地位。

如今，这一现象已发生显著变化，邵武已从“贴牌工业”走向了“品牌工业”。截至目前，邵武已拥有中国驰名商标2件、国家地理标志证明商标2件、福建省著名商标29件、南平市知名商标71件。而通过质监部门评定的福建名牌产品，邵武拥有14个。这些商标和名牌产品绝大部分都为工业企业所拥有。

邵武洗洁巾产业占有全国市场份额七成以上，过去该产业也多为贴牌生产。近年来，积极打造自主品牌，成为邵武洗洁巾企业的突围方向。上规模的企业都纷纷申请注册了商标，通过不断推广营销，“福莲”、“云蕊”、“莲神”等一大批本土品牌迅速崛起。

据邵武洗洁巾行业协会会长林善仁介绍，最近协会已备好相关材料，正在申报注册集体商标“昭武”。同时，准备依托集体商标，建设海西家居清洁用品商贸城，为邵武洗洁巾企业打造一个集体销售平台，预计明年上半年可开建。