一起牵涉多地的卫生巾造假产业链日前被曝光。这一案值1.5亿元的卫生巾造假大案，令“护舒宝”、“苏菲”、“ABC”、“Always”等众多知名品牌纷纷遭遇“李鬼”。

这一造假大案在令消费者身心受损的同时，也令卫生巾产业开始反思渠道管控与品牌保护薄弱的问题。作为“护舒宝”、“Always”的品牌拥有方，宝洁4月20日，即已对这一“李鬼”事件表达了“遗憾”，表示将加大对自身品牌的保护。有分析则指，卫生巾行业的高毛利及产能过剩问题也是造假频现的诱因。

薄膜由泉州的作坊生产，白片由安徽滁州的工厂加工，假品牌包装袋和纸箱来自浙江金华，最后由河北保定的工厂进行最后的“组装”。这一被泉州警方披露的卫生巾造假案，震惊全国。

宝洁“护舒宝”相关负责人4月20日在接受记者采访时就建议消费者到值得信赖的超市商店或宝洁淘宝天猫旗舰店购买，以免遭遇“李鬼”卫生巾。

有统计显示，我国卫生巾生产企业多达2000多家，这2000多家企业的卫生巾年产能1600亿片，护垫年产能150亿片。另据中国企业信息发布中心对2010年全国重点市场及超市卫生巾零售情况的监测结果，2010年5月份我国卫生巾销售量排名前20的品牌合计市场占有率已达85.94%，销售额排名前20的品牌合计市场占有率同样高达89.98%。

也就是说，大量的小企业在不到20%的市场中求得生存。而依照人口、性别及年龄因素，国内卫生巾的女性目标消费者也就在4亿左右，年消费量最多不超过300亿片。