工商银行泉州分行五措并举推进实物贵金属营销工作
money.fjnet.cn 2013-07-04 17:02 来源:东南网
我来说两句
近期,黄金价格跌势汹涌再次调动客户的购买热情。工商银行泉州分行把实物贵金属营销作为客户创造财富的手段,稳定客户的手段,大力发展实物贵金属业务。截至6月24日,全行品牌金销售完成全年销售计划的84%。
一、开展宣传活动,促进营销产品认知。通过自行印制贵金属产品宣传折页在营业网点大厅摆放,并设立展示柜摆放贵金属实物仿真品、大堂经理现场推介、开展客户投资报告会、客户沙龙等等多种形式,提高客户对我行贵金属实物产品的认知度。
二、推广营销亮点,积极采取差别营销。总结优秀营销案例,集思广益,为网点人员提供营销思路;有的放矢对不同层次客户进行差别营销。
三、采取网络营销,不断创新营销方式。通过电子银行及电子银行官方微博发布“积存唯有金、纳福金元宝”、“工银金行家、月月送好礼”、“开卡享银章、喜迎蛇年生肖礼”三大营销活动的广告,加强对客户的网络营销,推动贵金属业务快速增长。
四、密切部门协作,强化联合交叉营销。利用账户黄金、代理实物黄金、品牌金积存等新兴贵金属业务均可通过网上银行购买的优势,密切协调个人金融业务部、电子银行部、公司部等有关部门,加强部门合作,通过产品推介会、客户座谈会、理财沙龙等形式进行联合交叉营销。
五、持续加强培训,有效提升营销效果。针对贵金属业务新产品推出快、业务复杂等特性,组织全辖各营业网点对贵金属新产品业务进行及时跟进培训,使客户经理及柜面人员充分了解实物贵金属产品信息,有效提升了营销效果。
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