分析师认为，奥运短期的刺激作用明显，但长期看来，对公司发展并不会有太大实际帮助

伦敦奥运的举办不仅成为运动者的狂欢节，也成为了体育类上市公司比拼奥运营销手段的重要舞台。安踏体育也不例外，公司方面人士称，对于奥运营销，公司主要采用的是“赛事营销金字塔”，由超级明星、运动队战略等部分组成。

此前，由于为中国体育代表团打造了领奖服“冠军龙服”，安踏体育曾是市场最热门的奥运概念股之一，而此前的资料也显示，公司此次在奥运上的赞助花费达6亿元左右。

不过，有分析师在接受本报采访时认为，内地体育用品上市公司针对奥运推出的营销策略，从短期来看，可能会对公司的产品销量及品牌形象形成利好，并且业绩在短时间之内会有较大幅度的提升。但是从长期来看，对公司的发展并不会有太大的实际帮助，公司的长远发展靠的还是公司自身的实力，靠的是公司的经营理念等资源，而不是短期的事件型刺激。

大智慧显示，安踏体育2011年12月30日股价收于9.23港元，而8月7日，公司股价收于4.61港元，8个多月的时间里，公司股价已然下跌50%。